浙江省2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2007年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.“讓你的廣告與時(shí)代同步”是廣告大師____提出的廣告創(chuàng)作原則之一。（     ）

A.大衛(wèi)·奧格威            B.比爾·本巴赫

C.羅沙·理夫斯                D.李?yuàn)W·貝納

2．廣告插圖在整個(gè)廣告版面中占____最為有效。（     ）

A.20%—30%              B.40%—50%

C.60%—70%             D.80%—90%

3．目前我國(guó)最大的廣告行業(yè)組織為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)，它成立于（     ）

A.1982年                                                 B.1983年

C.1984年                                                 D.1985年

4.廣告公司的市場(chǎng)分析往往不涉及（     ）

A.環(huán)境系統(tǒng)分析                                       B.市場(chǎng)容量分析

C.消費(fèi)者分析                                          D.銷(xiāo)售渠道分析

5.按照國(guó)際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用的（     ）

A.10%                                                     B.15%

C.20%                                                     D.25%