浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告法規(guī)與管理試題

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.在廣告事業(yè)的運行模式中，廣告主是信息源，分盈利性組織、____________和____________。

2.廣告代理業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷過幾個主要階段：版面銷售時期、版面經(jīng)紀人時期、____________、____________。

3.市場調(diào)研包括了三個方面的內(nèi)容：市場分析、____________、____________。

4.我們常說的4P手段指包裝、定價、____________、____________。

5.對企業(yè)來說，促銷對象分兩種，一是針對____________，二是針對____________。

6.廣告信息源必須具備兩個條件：____________和____________。

7.廣告的效果有時候需要一段時間的積累才能體現(xiàn)，衡量廣告目標是否達成有兩個具體標準：廣告對消費者____________的影響、廣告對消費者____________的影響。

8.從廣告媒體的發(fā)展趨勢來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是____________與____________。

9.品牌資產(chǎn)一般包括四個部分：品牌知名度、品牌聯(lián)想、____________、____________。

10.企業(yè)文化的外在表現(xiàn)是企業(yè)之歌、____________、____________。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.評估廣告效果的依據(jù)是(      )

A.廣告創(chuàng)意                                                  B.廣告媒體      

C.廣告目標                                                  D.銷售渠道