非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
21.廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中_____。
22.為了個人或者家庭得到滿足而消費某種產(chǎn)品的消費者，被稱之為_____消費者，又稱“個體消費者”或“家庭消費者”。
23.廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告運動或者廣告活動的總體戰(zhàn)略與策略進行的_____規(guī)劃的活動。
24.整合傳播策劃的特性：內(nèi)容的廣泛性;策略的_____與運作的復雜性。
25.產(chǎn)品生命周期包括四個階段：產(chǎn)品的導入期、產(chǎn)品的_____、產(chǎn)品的成熟期與產(chǎn)品的衰退期。
26.AVIS出租車汽車按照_____定位，提出“行業(yè)第二”的口號就是明確自己作為“第一”的競爭者。
27.按照消費者群體在地域上的區(qū)隔劃分，被稱之為_____。
28.關(guān)于企業(yè)和產(chǎn)品的信息非常豐富，但是并不是所有的信息都需要通過廣告來傳達，廣告也不能傳達所有的信息，因為廣告運動的時間和范圍是_____。
29.為廣告信息完成了主題的包裝和創(chuàng)意的包裝，就進入了廣告信息最后的包裝決策——廣告_____的決策階段。
30.廣告排期方式主要有：連續(xù)式、_____、時段式與脈沖式。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
31.目標市場
32.廣告主題
33.潛在消費者
34.廣告費用預算
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
35.簡述影響消費者行為的主要因素。
36.簡述市場分析的幾個階段。
37.簡述影響廣告費用支出的因素。
38.簡述廣告媒介評估的一般尺度。
39.簡述優(yōu)秀策劃書文本的必備要素。
六、論述題(本大題8分)
40.論述廣告策劃小組的工作方法。
