二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1．市場調(diào)查和分析的開端是資料的(      )

A.整理                                   B.分析

C.收集                                   D.總結(jié)

2．市場挑戰(zhàn)者與對(duì)手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競爭的策略是_________進(jìn)攻策略。(      )

A.迂回                                   B.正面

C.包圍                                   D.游擊戰(zhàn)

3．在產(chǎn)品的導(dǎo)入期采用的是_________性廣告策略。(      )

A.開拓                                   B.勸服

C.提醒                                   D.維持

4．“獨(dú)特的銷售建議”理論的提出的時(shí)代是_________至上時(shí)代。(      )

A.形象                                   B.產(chǎn)品

C.定位                                   D.銷售

5．“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。(      )

A.競爭對(duì)象                               B.文化

C.差異                                   D.使用者

6．廣告表現(xiàn)將廣告_________和廣告實(shí)施連接起來。(      )

A.策略                                   B.創(chuàng)意

C.定位                                   D.設(shè)計(jì)

7．處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，所需廣告費(fèi)用(      )

A.很少                                   B.少  

C.一般                                   D.較多

8．按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫(      )

A.武斷法                                 B.毛利率法

C.實(shí)驗(yàn)法                                 D.計(jì)量法

9．廣告代理商出現(xiàn)在_________世紀(jì)。(      )

A.18                                     B.19  

C.20                                     D.21

10．媒介向受眾傳播信息，而不需要受眾反饋信息的媒介是_________媒介。(      )

A.互動(dòng)                                   B.大眾

C.單向                                   D.視覺