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      浙江2011年10月高等教育自學考試廣告策劃試題_第2頁

      來源:考試網 [ 2013年9月17日 ] 【大 中 小】

      二、單項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)

      在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

      1.市場調查和分析的開端是資料的(      )

      A.整理                                   B.分析

      C.收集                                   D.總結

      2.市場挑戰(zhàn)者與對手在正面、側翼乃至背后同時進行競爭的策略是_________進攻策略。(      )

      A.迂回                                   B.正面

      C.包圍                                   D.游擊戰(zhàn)

      3.在產品的導入期采用的是_________性廣告策略。(      )

      A.開拓                                   B.勸服

      C.提醒                                   D.維持

      4.“獨特的銷售建議”理論的提出的時代是_________至上時代。(      )

      A.形象                                   B.產品

      C.定位                                   D.銷售

      5.“力士香皂”的“國際著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。(      )

      A.競爭對象                               B.文化

      C.差異                                   D.使用者

      6.廣告表現將廣告_________和廣告實施連接起來。(      )

      A.策略                                   B.創(chuàng)意

      C.定位                                   D.設計

      7.處于導入期的產品,所需廣告費用(      )

      A.很少                                   B.少  

      C.一般                                   D.較多

      8.按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費用預算叫(      )

      A.武斷法                                 B.毛利率法

      C.實驗法                                 D.計量法

      9.廣告代理商出現在_________世紀。(      )

      A.18                                     B.19  

      C.20                                     D.21

      10.媒介向受眾傳播信息,而不需要受眾反饋信息的媒介是_________媒介。(      )

      A.互動                                   B.大眾

      C.單向                                   D.視覺

      責編:may1205