浙江省2011年10月高等教育自學考試

　　大眾傳播學試題

　　課程代碼：04869

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.信息論的創(chuàng)始人在1948年第一次提出了“信息論”，他是( )

　　A.香農 B.韋弗

　　C.維納 D.杜威

　　2.以下哪種理論是由勒溫提出的?( )

　　A.“5W”傳播模式 B.“守門”理論

　　C.兩級傳播理論 D.控制論

　　3.1996年1月15日，_____________成立，這是我國第一家報業(yè)集團。( )

　　A.光明日報報業(yè)集團 B.南方日報報業(yè)集團

　　C.浙江日報報業(yè)集團 D.廣州日報報業(yè)集團

　　4.我們扮演著相對理想化的、符合社會規(guī)范要求的角色，可以說許多時候是戴著“面具”的，這是_____________行為。( )

　　A.后臺 B.前臺

　　C.工作 D.游戲

　　5.雷蒙·包爾發(fā)表的_____________讓魔彈論終于式微下去，代之而起的是有限效果理論。( )

　　A.《人民的選擇》 B.《火星人入侵地球》

　　C.《重歸大眾傳播的強力觀》 D.《頑固的受眾》

　　6.哈欽斯委員會于1946年發(fā)表了《一個自由而負責的報刊》的總報告，系統地提出了并闡明了哪種媒介理論?( )

　　A.自由主義理論 B.社會責任理論

　　C.集權主義理論 D.發(fā)展中國家的媒介理論

　　7.博客從哪一年開始引入中國?( )

　　A.2002年 B.2003年

　　C.2004年 D.2005年

　　8.在1969年出版的《兩代人之間的美國》中首次使用了“全球化”一詞的學者是( )

　　A.阿爾溫·托夫勒 B.麥克盧漢

　　C.布熱津斯基 D.科林·斯巴克斯

　　9.《報刊的四種理論》是以下哪位學者與人合著而成的?( )

　　A.拉斯韋爾 B.霍夫蘭

　　C.施拉姆 D.庫利

　　10._____________年在英國倫敦北區(qū)亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺，并于11月2日開始正式播送節(jié)目。( )

　　A.1910 B.1939

　　C.1936 D.1920

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.被施拉姆命名為“傳播學四大奠基人”的是( )

　　A.拉扎斯菲爾德 B.麥克盧漢

　　C.霍夫蘭 D.勒溫

　　E.拉斯韋爾

　　2.人類的傳播媒介的發(fā)展可以歸納為哪幾個歷史階段?( )

　　A.口語媒介階段 B.手寫媒介階段

　　C.印刷媒介階段 D.電子媒介階段

　　E.互動媒介(新媒介)階段

　　3.拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》中歸納了傳播的幾種社會功能是( )

　　A.授予地位 B.娛樂功能

　　C.監(jiān)視社會環(huán)境 D.協調社會關系

　　E.傳衍社會遺產

　　4.網絡社區(qū)的特點有( )

　　A.虛擬性 B.自組織性

　　C.開放性 D.技術性

　　E.獨立性

　　5.在當前的形勢下，面對強勁的外來信息，我們的國際傳播應持哪些策略?( )

　　A.適度開放的政策

　　B.媒介素養(yǎng)的提升

　　C.生產強有力的本民族媒介產品

　　D.不可逆轉的全球化

　　E.針鋒相對的政策

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.“符號互動論”的奠基人是美國社會學家、社會心理學家及哲學家_____________。

　　2.施拉姆將人類歷史的100萬年假設等于一天，則這一天的前23個小時，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后_____________分鐘。

　　3.媒介具有的這種影響某個話題在公眾心目中的重要性的能力，被麥克庫姆稱作新聞媒介的_____________作用。

　　4.受眾的三大研究論取向分別為：_____________受眾研究、行為性受眾研究、社會文化性受眾研究。

　　5.1980年，美國未來學家阿爾溫·托夫勒的《_____________》真正引發(fā)了全球化的思潮。在此書中，他提出了“全球意識”的概念。

　　6.傳播批判學派分兩部分，一是傳播政治經濟學，二是______________研究，包括后來的殖民研究。

　　7.雜志有兩個基本屬性：出版周期與_____________。

　　8.媒介食物鏈常常不是那么簡單的直線式食物鏈(Food chain)，而是一種復雜的_____________食物網(Food webs)。

　　9.通過“沉默的螺旋”理論，紐曼重新揭示了一種“_____________”的媒介效果觀。

　　10.如果我們的大眾媒介能夠生產出十分優(yōu)秀的節(jié)目，不僅能強化我們的民族文化認同，還能與強勢文化真正形成“_____________”。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　1.社會模仿論

　　2.水平傳播

　　3.傳播形式

　　4.知識溝假說

　　5.擬態(tài)環(huán)境

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　1.簡述帕克的傳播學思想。

　　2.人際傳播有哪些特點?

　　3.雜志具有哪些特點?

　　4.簡述集權主義媒介理論的主要內容。

　　5.你認為Twitter受歡迎的原因在哪里?

　　六、論述題(本大題15分)

　　論述梅羅維茨的媒介情境論的主要觀點，并加以評價。