全國2012年10月高等教育自學考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。
1.文化市場是營銷文化產(chǎn)品的，除了表現(xiàn)出一般商品市場的功能外，還具有
A.娛樂教化功能 B.宣傳指導功能
C.間接服務功能 D.信息傳遞功能
2.競爭者屬于文化企業(yè)的哪種營銷環(huán)境因素?
A.宏觀營銷環(huán)境因素 B.市場競爭環(huán)境因素
C.微觀營銷環(huán)境因素 D.企業(yè)發(fā)展環(huán)境因素
3.從市場營銷的角度看，影響文化企業(yè)營銷活動的最直接經(jīng)濟因素是
A.社會購買力 B.經(jīng)濟發(fā)展水平
C.消費者支出模式 D.產(chǎn)品質(zhì)量
4.企業(yè)營銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)，也是市場營銷管理人員使用的最傳統(tǒng)的信息系統(tǒng)是
A.營銷情報系統(tǒng) B.營銷調(diào)研系統(tǒng)
C.營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng)
5.在不同廠商的設備間使用通用的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和傳輸標準設置，使之可以互換數(shù)據(jù)和執(zhí)行命令的系統(tǒng)設備管理解決方案稱為
A.應用管理 B.互操作性管理
C.電腦操作管理 D.硬件管理
6.抽樣時不作任何有目的的選擇，只是用純粹偶然的方法從總體中抽取出若干個體樣本的抽樣方法稱為
A.分層隨機抽樣 B.判斷抽樣
C.任意抽樣 D.簡單隨機抽樣
7.預測期在三個月以上、一年以下的市場需求預測稱為
A.中期預測 B.短期預測
C.近期預測 D.長期預測
8.從社會再生產(chǎn)的角度看，組織市場的購買和消費屬于
A.終極消費 B.中間消費
C.初級消費 D.集散消費
9.假設市場上有A，B，C，D，E五種品牌，根據(jù)消費者對品牌的忠誠度來細分市場，不同消費者的購買模式也大不相同。其中，不堅定忠誠者的購買模式最可能是
A.A，A，A，A，A，A B.A，A，B，B，A，B
C.A，A，A，B，B，B D.A，C，E，B，D，B
10.文化商品就是文化的
A.物質(zhì)財富 B.物質(zhì)表現(xiàn)形式
C.精神內(nèi)涵 D.內(nèi)在價值
11.文化消費者購買行為的重要基礎是對文化商品的
A.記憶過程 B.情感過程
C.認知過程 D.意志過程
12.市場營銷觀念的特征是
A.以產(chǎn)品為核心 B.以消費者為核心
C.以價格為核心 D.以促銷為核心
13.組成文化產(chǎn)品的三個層次有核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和
A.精神產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品
C.品牌產(chǎn)品 D.概念產(chǎn)品
14.某些競爭者對其他競爭者所發(fā)出的一些挑戰(zhàn)性的競爭沒有迅速反應或反應不強烈，行動遲緩，這種類型的競爭者一般稱為
A.從容型競爭者 B.強勁型競爭者
C.選擇型競爭者 D.隨機型競爭者
15.文化產(chǎn)品的組合策略是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營目標，對文化產(chǎn)品組合的四個維度進行的決策。它們包括文化產(chǎn)品的寬度、長度、關(guān)聯(lián)度和
A.高度 B.深度
C.整合度 D.融合度
16.新文化產(chǎn)品大致可分為全新產(chǎn)品、革新產(chǎn)品、改進新產(chǎn)品和
A.新品牌產(chǎn)品 B.新類型產(chǎn)品
C.新技術(shù)產(chǎn)品 D.新娛樂產(chǎn)品
17.文化企業(yè)進行價格變動時，除了考慮顧客的反應之外，還應考慮到
A.政府對價格的反應 B.代理商對價格的反應
C.批發(fā)商對價格的反應 D.競爭者對價格的反應
18.處在文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者之間，參與商品交易業(yè)務，能促進買賣行為發(fā)生和實現(xiàn)的，具有法人資格的經(jīng)濟組織和個人稱為
A.供應商 B.中間商
C.流通商 D.促銷商
19.利用網(wǎng)絡通信技術(shù)進行營銷的電子商務活動稱為
A.網(wǎng)絡營銷 B.電子營銷
C.直接營銷 D.間接營銷
20.公共關(guān)系的三要素包括
A.企業(yè)、產(chǎn)品、營銷渠道 B.企業(yè)、產(chǎn)品、合作伙伴
C.企業(yè)、公眾、新聞媒體 D.企業(yè)、公眾、信息傳播
21.在電影這一領(lǐng)域中，按消費者要求區(qū)分不同影片種類，如喜劇片、動作片等，這種文化品牌策略屬于
A.統(tǒng)一品牌策略 B.個別品牌策略
C.家族品牌策略 D.分類品牌策略
22.顧客由于購買某種商品所“付出的代價”和“內(nèi)心真實感受”之間的對比稱為
A.期望差異度 B.顧客滿意比例
C.價值均衡度 D.顧客響應度
23.文化產(chǎn)品型組織最大的特點就是設置了
A.廣告促銷經(jīng)理 B.營銷研究經(jīng)理
C.文化產(chǎn)品經(jīng)理 D.項目產(chǎn)品經(jīng)理
24.文化產(chǎn)品在從生產(chǎn)者流向用戶的過程中，經(jīng)過的層次多的銷售渠道，稱為
A.長渠道 B.短渠道
C.寬渠道 D.窄渠道
25.在國際市場上進行廣告活動有諸多限制因素，需要文化企業(yè)認真分析，以便擇善而行。限制目標包括法律限制、媒體限制和
