浙江省2012年7月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.文化市場是營銷文化商品和文化服務(wù)的場所，其最基本的功能就是(　　　)

　　A.提供文化知識轉(zhuǎn)化 B.實現(xiàn)文化商品的流通

　　C.調(diào)節(jié)文化資源配置 D.平衡文化商品供求關(guān)系

　　2.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中T是指(　　　)

　　A.經(jīng)濟環(huán)境 B.技術(shù)環(huán)境

　　C.政治環(huán)境 D.社會文化環(huán)境

　　3.文化企業(yè)實現(xiàn)影響力聚合的首要武器應(yīng)當是(　　　)

　　A.文化產(chǎn)品 B.文化品牌

　　C.文化溝通 D.文化宣傳

　　4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項指標中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一致性是指(　　　)

　　A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量

　　B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目

　　C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費群體等方面的關(guān)聯(lián)程度

　　D.文化產(chǎn)品能夠給消費者帶來的實際利益的多少

　　5.根據(jù)調(diào)查基本方法之不同，可以把文化市場調(diào)查分為(　　　)

　　A.文案調(diào)查—實地調(diào)查

　　B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查

　　C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查

　　D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測性調(diào)查—可行性調(diào)查

　　6.文化企業(yè)競爭對手分析的重要工具是由邁克爾·波特提出的(　　　)

　　A.KEMT分析法 B.四維分析法

　　C.六段分析法 D.SWOT分析法

　　7.在文化市場競爭中處于領(lǐng)先者地位的企業(yè)，常見的競爭方式表現(xiàn)為(　　　)

　　A.以進攻為主 B.以追隨為主

　　C.以防御為主 D.以挑戰(zhàn)為主

　　8.傳播學(xué)集大成者威爾伯·施拉姆提出了關(guān)于文化產(chǎn)品消費者選擇概率公式，即(　　　)

　　A.選擇的概率=報償?shù)谋ＷC+費力的程度

　　B.選擇的概率=報償?shù)谋ＷC-費力的程度

　　C.選擇的概率=報償?shù)谋ＷC×費力的程度

　　D.選擇的概率=報償?shù)谋ＷC÷費力的程度