浙江省2012年4月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.文化市場(chǎng)所特有的功能是( )

　　A.實(shí)現(xiàn)商品流通 B.平衡供求關(guān)系

　　C.調(diào)節(jié)資源配置 D.促進(jìn)知識(shí)轉(zhuǎn)化

　　2.現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)真正形成于19世紀(jì)30年代前后的歐美，代表是( )

　　A.報(bào)業(yè) B.電視業(yè)

　　C.廣播業(yè) D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

　　3.文化企業(yè)采用單一產(chǎn)品類型服務(wù)于各種目標(biāo)市場(chǎng)，這是( )

　　A.市場(chǎng)專業(yè)化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇性集中模式 D.整體市場(chǎng)覆蓋模式

　　4.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是( )

　　A.“市場(chǎng)份額的三四律” B.戰(zhàn)略營(yíng)銷理論

　　C.“多元異質(zhì)性”理論 D.四維分析法

　　5.文化企業(yè)為獲得最大經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，開發(fā)有市場(chǎng)潛力的新產(chǎn)品，或通過吸收、合并其他行業(yè)的業(yè)務(wù)單位，以充實(shí)系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或豐富產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)的行為，叫做( )

　　A.購(gòu)并行為 B.定價(jià)行為

　　C.廣告行為 D.多樣化經(jīng)營(yíng)行為

　　6.個(gè)人期望歸屬的并受其直接影響的群體稱為向往群體，以下屬于向往群體的是( )

　　A.學(xué)校 B.政黨

　　C.影視明星 D.鄰居

　　7.文化企業(yè)利用盡可能多的中介商參與文化產(chǎn)品的通路建設(shè)，以拓展通路的寬度，提高對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋率，這指的是( )

　　A.密集通路 B.選擇性通路

　　C.專營(yíng)通路 D.一般性通路

　　8.需要進(jìn)行“開發(fā)性營(yíng)銷”的是( )

　　A.無需求 B.負(fù)需求

　　C.潛在需求 D.衰退需求

　　9.出版企業(yè)的各種圖書產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這是( )

　　A.相關(guān)包裝策略 B.分等級(jí)包裝策略

　　C.類似包裝策略 D.差異包裝策略