11.在圖書包裝總體策略中，______能避免由于某一種產(chǎn)品營銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽，但會相應(yīng)增加包裝設(shè)計及促銷的費用。( )

　　A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

　　C.相關(guān)包裝策略 D.分等級包裝策略

　　12.圖書定價策略中，心理價格策略中的______主要適用于那些高檔次、高價位、高質(zhì)量的圖書。( )

　　A.尾數(shù)定價策略 B.聲望定價策略

　　C.對比定價策略 D.滿意定價策略

　　13.衡量廣告成本的指標(biāo)中，其中廣告千人成本是對報紙廣告的______進行量化的基本指標(biāo)。( )

　　A.傳播效力 B.銷售效力

　　C.信息比率 D.滿意效果

　　14.在報業(yè)市場營銷運作中，______是報紙實現(xiàn)交換價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是營銷戰(zhàn)略運行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。( )

　　A.分析市場環(huán)境 B.鎖定目標(biāo)讀者

　　C.確定競爭戰(zhàn)略 D.創(chuàng)新發(fā)行策略

　　15.作為演出服務(wù)的營銷方式，直復(fù)營銷一般都以______作為細分和選擇目標(biāo)營銷對象的工具。( )

　　A.名錄 B.媒介

　　C.時機選擇 D.顧客利益

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　16.文化消費者滿意

　　17.文化產(chǎn)品市場擴散通路

　　18.參照群體

　　19.IMP演出整合營銷

　　20.讀者需要