C.印刷經(jīng)營 D.節(jié)目經(jīng)營

　　E.物業(yè)管理等多種經(jīng)營

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.網(wǎng)絡(luò)媒體

　　32.“政治既有傾向假說”

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　33.雜志的傳播特點是什么?

　　34.電視觀眾的收視動機包括哪些方面?

　　35.流言的社會影響及其產(chǎn)生的條件是什么?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)

　　36.試述電視傳播的優(yōu)勢與劣勢。

　　37.試論“受眾即市場”觀點的內(nèi)涵，并分析這個觀點存在的問題。

　　六、綜合運用題(本題12分)

　　38.根據(jù)案例提供的信息，運用所學(xué)的理論知識回答問題：

　　自從S市華聯(lián)超市銷售“染色饅頭”的問題被新聞媒體曝光之后，國內(nèi)許多省市的食品行業(yè)也發(fā)現(xiàn)了類似問題，“染色饅頭”事件導(dǎo)致的公眾對食品安全產(chǎn)生的憂慮乃至不信任，已經(jīng)對整個行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，并且直接威脅到某些企業(yè)的正常秩序(從生產(chǎn)到銷售)，進(jìn)而危及企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展。

　　問題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?

　　問題二：作為食品行業(yè)的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些措施盡量消除此次事件給企業(yè)形象帶來的負(fù)面影響?

　　問題三：作為一個稱職的公關(guān)人員，應(yīng)遵循哪些原則與媒體進(jìn)行具體溝通?