全國2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告運作策略試題
課程代碼：03299
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”
的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.文革期間標(biāo)志中國廣告市場完結(jié)的現(xiàn)象是
A.戶外廣告的消失 B.廣告誘導(dǎo)消費功能的減弱
C.消費品廣告的消失 D.生產(chǎn)資料廣告的消失
2.《策劃同意》一書的作者是
A.愛德華·伯納斯 B.沃森·鄧恩
C.李奧·貝納 D.馬丁·梅耶
3.策略分析的正確性和有效性是
A.廣告運作的關(guān)鍵環(huán)節(jié) B.廣告運作的最終目標(biāo)
C.廣告運作的前提和基礎(chǔ) D.廣告運作的中介
4.行業(yè)市場內(nèi)部出現(xiàn)銷售迅速增長、利潤迅速增加的現(xiàn)象意味著行業(yè)進(jìn)入
A.導(dǎo)入期 B.成熟期
C.成長期 D.衰退期
5.戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔，并且這類專業(yè)市場區(qū)隔
通常為大企業(yè)所忽視，這樣的競爭者被稱為
A.市場領(lǐng)袖 B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者 D.獲取市場利基者
6.競爭分析的目的是尋求
A.個體間的競爭優(yōu)勢 B.行業(yè)共性
C.行業(yè)共同的市場模式 D.行業(yè)共同的市場行為
7.從產(chǎn)品層次來看，售后送貨及維修服務(wù)屬于
A.核心產(chǎn)品層次 B.有形產(chǎn)品層次
C.無形產(chǎn)品層次 D.附加產(chǎn)品層次
8.產(chǎn)品差別化的核心是取得某種
A.獨特性 B.持續(xù)性
C.可靠性 D.完整性
9.“人類需要層次論”的提出者是
A.亞伯拉罕·馬斯洛 B.馬丁·梅耶
C.沃森·鄧恩 D.溫德爾·斯密
10.在住房、旅游市場，對消費具有決定性影響的因素是消費者的
A.年齡 B.性別
C.收入 D.教育程度
11.“企業(yè)不考慮細(xì)分市場之間的差別，而向整個市場提供一種產(chǎn)品或服務(wù)”屬于
A.集中營銷 B.差異化營銷
C.無差異營銷 D.關(guān)系營銷
12.R.0.I原則的原創(chuàng)者為
A.DDB公司 B.寶潔公司
C.可口可樂公司 D.東芝公司
13.電視作為廣告媒介的劣勢是
A.傳播范圍小 B.表現(xiàn)能力有限
C.絕對成本高 D.單位接觸成本高
14.雜志一般為彩色印刷，開本有多種，其中國際流行的開本規(guī)格是
A.大32開 B.大16開
C.8開 D.16開
15.當(dāng)客戶同意廣告公司所提出的草案并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費用稱為
A.策略制定費 B.制作費
C.調(diào)查費 D.創(chuàng)意費
16.對于生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的廠家而言，最便利的年度廣告預(yù)算方法是
A.單位銷售法 B.競爭對抗法
C.預(yù)期購買者數(shù)量法 D.通信定貨法
17.在ARF的媒介評價模式中，難以直接監(jiān)測評估的效果為
A.媒介普及 B.媒介接觸
C.廣告接觸 D.廣告認(rèn)知
18.在廣告效果發(fā)生的過程中，“廣告媒介的覆蓋率”指的是
A.注意階段 B.態(tài)度階段
C.到達(dá)階段 D.行動階段
19.屬于快速消費品的產(chǎn)品為
A.汽車 B.電視
C.洗衣機 D.電池
20.1984年由科特勒提出的概念是
A.顧客滿意度 B.大市場營銷
C.推動型促銷 D.市場細(xì)分
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21.“三階段可能性追求法”中的可能性包括
A.生產(chǎn)的可能性 B.需求的可能性
C.研發(fā)的可能性 D.主意的可能性
E.測試的可能性
22.根據(jù)消費者的購買習(xí)慣，可將消費品分為
A.方便品 B.選購品
C.特殊品 D.耐用品
E.非渴求商品
23.消費過程的基本環(huán)節(jié)包括
A.需求與動機 B.信息搜尋
C.選擇評估 D.購買行為
E.購買后使用與評估
24.廣告創(chuàng)意魅力集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個方面，其中創(chuàng)造力包括
A.反趨勢 B.超常規(guī)
C.簡明性 D.熟悉感
E.極端化
25.媒介排期形式主要有
A.下降式排期 B.連續(xù)式排期
C.起伏式排期 D.螺旋式排期
E.脈沖式排期
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.媒介專業(yè)代理商
27.非渴求商品
28.參照群體
29.廣告創(chuàng)意
30.協(xié)同營銷
四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31.簡述綠色消費的內(nèi)涵。
32.簡述決定行業(yè)運作模式形成的因素。
33.如何對競爭對手基本市場概況進(jìn)行監(jiān)測?
