非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　二、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共l5分)

　　31.國際公關(guān)策劃

　　32.狹義的國際傳播

　　33.企業(yè)行為識別

　　34.整合

　　35.企業(yè)文化

　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　36.簡述國際公關(guān)活動評估常用的方法。

　　37.簡述管理公共事務(wù)工作方面的方法和手段。

　　38.簡述國際財經(jīng)公關(guān)的傳播手段和方式。

　　39.簡述環(huán)保公關(guān)的基本功能。

　　40.簡述企業(yè)理念系統(tǒng)的設(shè)定程序。

　　41.簡述整合營銷傳播的基本手段。

　　四、論述題(本題12分)

　　42.試述環(huán)保公關(guān)的可持續(xù)發(fā)展理念。

　　五、案例分析題(本題13分)

　　43. 2010年上海世博會的主題是：城市，讓生活更美好。

　　目標(biāo)：吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者。

　　中國2010年上海世博會會徽釋義

　　中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書

　　法創(chuàng)意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、

　　相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”，即廣義的人類對

　　美好和諧的生活追求，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，凸顯以人為本的積極追求。其由人的具象所組成的綠色的“世”字標(biāo)識，也向世人傳達(dá)了對人與人之間和諧相處以及綠色生活的訴求。

　　問題：(1)簡釋國際傳播的跨文化性特征。

　　(2)請運用國際傳播的跨文化性特征分析上海世博會會徽在國際傳播上的成功之處。