E.策略

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31.公共事務(wù)

　　32.財(cái)經(jīng)公共關(guān)系

　　33.環(huán)保公關(guān)

　　34.企業(yè)文化

　　35.關(guān)系營銷

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　36.簡(jiǎn)述我國開展國際公共關(guān)系存在的不足及改進(jìn)方法。

　　37.簡(jiǎn)述報(bào)紙媒介的特點(diǎn)。

　　38.簡(jiǎn)述議題管理的一般步驟。

　　39.簡(jiǎn)述建立良好國際財(cái)經(jīng)公共關(guān)系的步驟。

　　40.簡(jiǎn)述環(huán)保公關(guān)的特點(diǎn)。

　　41.簡(jiǎn)述企業(yè)理念系統(tǒng)的設(shè)定程序。

　　五、論述題(本題10分)

　　42.論述中國企業(yè)在走向國際化的過程中，在導(dǎo)人CIS方面應(yīng)注意做好的工作。

　　六、案例分析題(本題10分)

　　43.中國館的整合營銷傳播

　　在中國2010年上海世博會(huì)中，中國館運(yùn)用整合營銷傳播的手段要讓世界了解中國，其向公眾展現(xiàn)如下：

　　(1)“東方之冠”的構(gòu)思主題。中國館四根粗大的方柱，像一個(gè)古代的冠帽，也像一個(gè)裝糧食的斗，凝聚了中國元素，可稱之為“天下糧倉”，表達(dá)中國文化的精神與氣質(zhì)。

　　(2)表達(dá)盛世大國的統(tǒng)一整體。地區(qū)館水平展開，以舒展的平臺(tái)基座的形態(tài)映襯國家館，成為開放、柔性、親民、層次豐富的城市廣場(chǎng);二者互為對(duì)仗、互相補(bǔ)充。

　　(3)形成協(xié)調(diào)配置的獨(dú)一無二的標(biāo)志性建筑群體。國家館、地區(qū)館功能上下分區(qū)，造型主從配合，空間以南北向主軸統(tǒng)領(lǐng)，形成壯觀的城市空間序列。

　　(4)展現(xiàn)一幅偉大的中國城市文明圖。世博會(huì)期間，國家館將在“城市，讓生活更美好”主題下，展示“城市發(fā)展中的智慧”。地區(qū)館將為全國31個(gè)省、市、自治區(qū)提供展覽場(chǎng)所，展示中國多民族的不同風(fēng)采，以及全國各地的城市建設(shè)成就。

　　(5)世博會(huì)后，國家館將成為歷史文化藝術(shù)的展示基地，地區(qū)館將轉(zhuǎn)型為標(biāo)準(zhǔn)展覽場(chǎng)館，和世博會(huì)主題館一起，作為舉辦各類展覽和活動(dòng)的場(chǎng)所，并與周邊的世博建筑群共同打造以會(huì)議、展覽、活動(dòng)等功能為主的現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。

　　中國上海世博會(huì)是發(fā)展中國家第一次舉辦的世博會(huì)，意義不同尋常。中國館整合營銷傳播的目標(biāo)是讓公眾了解：中國五千年的歷史文化、改革開放30年來的建設(shè)成就。它體現(xiàn)了城市發(fā)展中的智慧、文化的包容性和民族特色，表達(dá)了當(dāng)今中國的氣質(zhì)與氣度。

　　問題：(1)闡釋整合營銷傳播主題詞的含義。

　　(2)說明中國館在整合營銷傳播上的成功之處。