全國2010年1月高等教育自學考試國際公共關系試題

　　課程代碼：03295

　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.中國國際公共關系協(xié)會成立于( )

　　A.1980年 B.1991年

　　C.1992年 D.1995年

　　2.國際公共關系協(xié)會出版的刊物《國際公共關系評論》現(xiàn)更名為( )

　　A.《公關世界》 B.《國際公關》

　　C.《輿論》 D.《前沿》

　　3.當今擁有世界上最大公關服務網絡的是美國( )

　　A.世界傳播集團公司 B.萬博公關集團公司

　　C.偉達公關集團公司 D.博雅公關公司

　　4.國際公共關系的本質是( )

　　A.跨國傳播管理 B.跨文化傳播管理

　　C.跨國傳播 D.跨地域傳播管理

　　5.狹義的國際傳播僅指跨越國界的( )

　　A.大眾傳播 B.組織傳播

　　C.人際傳播 D.間接傳播

　　6.當今世界第二大傳媒公司是( )

　　A.貝塔斯曼集團 B.新聞集團

　　C.美國迪斯尼公司 D.美國維亞康姆公司

　　7.以計算機網絡為基礎傳播信息的文化載體是( )

　　A.報紙媒介 B.電視媒介

　　C.廣播媒介 D.網絡媒介

　　8.美國最具權威、最有影響的報紙是( )

　　A.《紐約時報》 B.《新聞周刊》

　　C.《時代周刊》 D.《華盛頓郵報》

　　9.定點比較的第一個步驟是( )

　　A.選擇定點比較的對象 B.確定信息來源

　　C.明確目的和目標 D.對比

　　10.全面質量管理開始興起于( )

　　A.19世紀60年代 B.19世紀80年代

　　C.20世紀60年代 D.20世紀80年代

　　11.轉基因技術議題屬于( )

　　A.普遍性議題 B.倡議性議題

　　C.局部性議題 D.專業(yè)性議題

　　12.游說(lobbying)最早出現(xiàn)在英國的時間是( )

　　A.15世紀 B.16世紀

　　C.17世紀 D.18世紀

　　13.財經活動的核心是( )

　　A.財經信息 B.財經公關

　　C.財經機構 D.資金

　　14.國際財經公關的主體是( )

　　A.國際機構 B.國際組織

　　C.國際個人 D.國際企業(yè)

　　15.當今世界上最具代表性、最成熟、歷史最悠久的證券市場是( )

　　A.香港證券市場 B.新加坡證券市場

　　C.倫敦證券市場 D.美國證券市場

　　16.1971年，先后出現(xiàn)了兩個國際性環(huán)保組織，即“國際地球之友”和( )

　　A.“綠色地球之友” B.“糧農組織”

　　C.“綠色家園” D.“綠色和平組織”

　　17.環(huán)保公關起源于( )

　　A.英國 B.法國

　　C.美國 D.瑞士

　　18.下列屬于綠色傳播七步“質量”模式的有( )

　　A.知曉公眾 B.量化公眾

　　C.逆意公眾 D.行動公眾

　　19.環(huán)保公關的功能集中體現(xiàn)為監(jiān)測環(huán)境、咨詢建議和( )

　　A.傳播信息 B.干預政策

　　C.推動立法 D.促進文明

　　20.20世紀90年代中后期是CIS在我國發(fā)展的( )

　　A.調整階段 B.萌芽階段

　　C.模仿階段 D.成熟階段

　　21.在企業(yè)識別系統(tǒng)中居于靈魂和中心地位的是( )

　　A.企業(yè)視覺識別 B.企業(yè)行為識別

　　C.企業(yè)理念識別 D.企業(yè)價值觀識別

　　22.美國電報電話公司的企業(yè)標志設計方法是( )

　　A.漢字演化法 B.等線演變法

　　C.數(shù)字組合法 D.字母構形法

　　23.在西方發(fā)達資本主義國家市場經濟發(fā)展的歷程中，現(xiàn)代營銷觀念和實踐的發(fā)展經歷了三個階段，其中第三個階段是( )

　　A.以銷售為中心 B.以生產為中心

　　C.以消費者為中心 D.以廣告、宣傳為中心

　　24.下列各項中不屬于整合營銷傳播基本手段的是( )

　　A.公共關系 B.促銷

　　C.量化公眾 D.廣告

　　25.在《整合營銷傳播》一書中提出“營銷就是傳播，傳播就是營銷”概念的是( )

　　A.麥卡錫 B.唐·舒爾茨

　　C.湯姆·鄧肯 D.拉斯韋爾

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　26.跨文化傳播與交流的障礙表現(xiàn)為( )

　　A.文化認知體系的差異 B.文化規(guī)范體系的差異

　　C.制度政策的差異 D.語言和非語言符號系統(tǒng)的差異

　　E.傳播媒介的差異

　　27.信息披露與戰(zhàn)略溝通的成功要素有( )

　　A.組織管理高層的重視與支持 B.強有力的投資者關系負責人

　　C.有效使用公共關系傳播手段 D.雄厚的資金

　　E.整合提升企業(yè)文化

　　28.環(huán)保公關的傳播模式有( )

　　A.“5W模式” B.公眾輿論的生成模式

　　C.“貝羅模式” D.“兩步傳播模式”

　　E.綠色傳播的七步“質量”模式

　　29.CIS手冊的編寫和制作需要遵守的原則和要求有( )

　　A.保持嚴謹細致的態(tài)度 B.注重規(guī)范的精神

　　C.編排要注意可行性 D.編排要注意實用性

　　E.注意系統(tǒng)性和完整性

　　30.傳播的“數(shù)學模式”提出者是( )

　　A.韋弗 B.貝羅

　　C.拉扎斯菲爾德 D.香農

　　E.拉斯韋爾

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31.定點比較

　　32.投資者關系

　　33.企業(yè)視覺識別

　　34.人員推銷