二、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

　　31.企業(yè)國際公共關(guān)系

　　32.國際傳播

　　33.間接游說

　　34.國際財經(jīng)公關(guān)

　　35.直接營銷

　　三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　36.簡述網(wǎng)絡媒介的特點。

　　37.簡述公共事務對從業(yè)者的要求。

　　38.簡述財經(jīng)傳播的目的與意義。

　　39.筒述綠色傳播的七步質(zhì)量模式。

　　40.簡述品牌管理與CIS的不同之處。

　　41.簡述整合營銷傳播的基本模式。

　　四、論述題：本題12分。

　　42.論述我國開展國際公共關(guān)系存在的不足。

　　五、案例分析題;本題13分。

　　43. 中國是世界上人口最多的國家，而人均水資源卻是全球最匱乏的地區(qū)之一。如果全世界的人均水擁有量是1瓶水的話，每個中國人，只擁有1/4瓶，但就是這1/4瓶，也經(jīng)常會被人們丟棄。

　　阿爾山礦泉水公司發(fā)現(xiàn)，在中國，每次團體活動，都會浪費大量的礦泉水。這不是因為人們沒有節(jié)約用水的意愿，而是很多人經(jīng)常忘記哪一瓶是自己的。人們也試圖用各種方法識別自己的瓶子，比如撕去瓶標、投入東西等，但還是經(jīng)常混淆，造成浪費。阿爾山礦泉水在瓶貼上印上可到涂層，人們用手指即可在瓶身上隨意刮出記號，比如他們的名字、筆畫，甚至富有藝術(shù)氣息的小圖畫。每一個瓶子都變得獨一無二，非常容易辨識。一個瓶標的小小改變就避免了不必要的浪費。

　　活動得到了眾多媒體的報道，在社交網(wǎng)絡引發(fā)的關(guān)注超過1，500，000次，阿爾山礦泉水的單月銷售量增長11.6%。通過此次活動，阿爾山礦泉水品牌強化了環(huán)保形象，創(chuàng)造了一場“瓶貼藝術(shù)”，贏得了消費者的喜愛，提高了品牌認知度。

　　閱題：(1)結(jié)合案例分析環(huán)保公關(guān)的定義。(5分)

　　(2)結(jié)合案例分析環(huán)保公關(guān)的特點。(8分)