非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.市場學(xué)

　　27.短期成本

　　28.目標市場

　　29.廣告對象

　　30.廣告時機

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡要說明廣告小品的特點。

　　32.按內(nèi)容性質(zhì)分類，廣告文稿可分為哪幾種類型?

　　33.簡要說明廣告策劃書附錄的內(nèi)容。

　　34.簡要說明廣播廣告的編排組合過程。

　　35.簡要說明廣告犯罪行為的類型。

　　五、論述題(本大題共1小題，15分)

　　36.試述電視廣告創(chuàng)作的一般程序。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，15分)

　　37.超市售賣常常會舉行企業(yè)的商品打折活動，分析這一消費者刺激策略并列舉具體形式。