三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

31．廣告藝術(shù)

32．變相廣告

33．廣告的市場拓展策略

34．平均受體費用

35．郵寄廣告

四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

36．《廣告法》主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護消費者合法權(quán)益、維護社會經(jīng)濟秩序和促進廣告業(yè)的健康發(fā)展？

37．招貼廣告的標題大致有哪些表現(xiàn)技巧？

38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

39．結(jié)合現(xiàn)實，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟條件下的意義與作用。

六、案例分析題（本大題共1小題，10分）

40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費者。本次調(diào)查的目標對象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析：

     ①本次調(diào)查目標對象的確定是否準確，為什么？（2分）

②調(diào)查地點的選擇是否正確，為什么？（4分）

③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當，為什么？（4分）

七、操作題（本大題共1小題，10分）

41．每年3·15消費者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動，請你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡要的宣傳活動策劃。

①制定活動的目標。（3分）

②確定活動主題。（2分）

③起草簡要活動策劃書。（5分）