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      全國2006年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題_第5頁

      來源:考試網(wǎng) [ 2013年4月3日 ] 【大 中 小】

      三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)

      26.綜合性廣告文稿

      27.套色印刷

      28.廣告公司

      29.情節(jié)式廣播廣告

      30.消費(fèi)者調(diào)查

      四、簡答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)

      31.商標(biāo)的基本作用是什么?

      32.簡述廣告市場調(diào)查所包括的內(nèi)容范圍。

      33.簡述廣告學(xué)學(xué)科構(gòu)成的內(nèi)容。

      34.為什么我國報(bào)紙廣告在報(bào)紙出現(xiàn)一千多年后才出現(xiàn)?

      五、論述題(本大題共1小題,10分)

      35.為什么說企業(yè)廣告決策的核心是盡量以最少的人力、物力、財(cái)力耗費(fèi),取得最大的廣告效果?

      六、分析題(本大題共1小題,10分)

      36.分析《廣告法》立法的時(shí)候?yàn)槭裁匆匀缦氯?xiàng)作為立法目的?

      (1)促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展;

      (2)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益;

      (3)維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

      七、操作題(本大題共1小題,15分)

      37.某國產(chǎn)名牌手機(jī)為進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地市場的市場份額,需要進(jìn)行一次具有沖擊力的廣告宣傳攻勢。請根據(jù)廣告策劃的一般要求完成以下事項(xiàng):

      (1)確定此次廣告策劃的基本目的;

      (2)撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序的簡略計(jì)劃書;

      (3)編制此次廣告攻勢的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表。(只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別,不要求寫出金額)

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      責(zé)編:dengting