三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)
1.文化創(chuàng)意
2.網(wǎng)絡(luò)時尚文化
3.會展策劃
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征。
2.簡述文化產(chǎn)品的特點。
3.簡述文化品牌的價值與功能。
五、論述題(本大題15分)
試論休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。
六、案例分析題(本大題15分)
美國卡通片《花木蘭》是第一部以中國傳說故事為題材的迪斯尼電影。在美國公映后，達到1億2千萬的票房，在海外有1億3千多萬的票房。但1998年其普通話版本在中國公映后，票房卻慘遭失敗。重要的原因是該題材的選擇和表現(xiàn)方式與中國的文化背景——特別是傳統(tǒng)文化背景有著極大的差異。而中國第一部校園音樂題材的動畫片《我為歌狂》，故事以音樂為主線，通過兩個學(xué)生樂隊的成長道路表現(xiàn)了現(xiàn)今高中生的生活狀態(tài)和青春故事。人物形象設(shè)計新穎時尚、現(xiàn)代感強，故事情節(jié)曲折生動，貼近中學(xué)生的生活，因而受到了中學(xué)生群體的廣泛歡迎。
結(jié)合《花木蘭》和《我為歌狂》這兩個案例，談?wù)勀銓勇幕a(chǎn)業(yè)明確市場定位，把握消費群體需求的看法。
