三、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

13.論述內(nèi)部公共關(guān)系運作的主要內(nèi)容。

14.論述建立和發(fā)展政府關(guān)系的基本原則。

四、案例分析題(本題12分)

15.2011年3月15日，××食品集團被媒體曝光在生產(chǎn)過程中使用了含有“瘦肉精”的豬肉。事件發(fā)生后，該集團在48小時內(nèi)發(fā)布了兩次致歉聲明，承認(rèn)媒體報道屬實�！痢潦称芳瘓F還召開視頻會議，安撫企業(yè)員工和經(jīng)銷商。此后，集團領(lǐng)導(dǎo)又屢次召開大型會議，向公眾道歉，并許諾愿意承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，使公眾感受到了該企業(yè)的誠意與責(zé)任感。與此同時，××食品集團立即收回在市場上流通的問題產(chǎn)品，責(zé)令工廠停產(chǎn)整頓，對相關(guān)責(zé)任人予以處罰，加強對產(chǎn)品的檢驗。在此后一個多月的時間里，全國100多個地區(qū)的質(zhì)檢部門對該集團產(chǎn)品進行普查和抽查，均未檢出“瘦肉精”。除此之外，××食品集團還積極配合政府相關(guān)部門對生產(chǎn)制造“瘦肉精”人員的調(diào)查取證工作，最終將犯罪分子繩之以法。

事件平息后，××食品集團把3月15日定為“××食品安全日”，并與權(quán)威的中國檢驗認(rèn)證集團簽訂協(xié)議，由后者對其產(chǎn)品實行全方位質(zhì)量監(jiān)督檢驗�！痢潦称芳瘓F還在電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體播發(fā)廣告，向公眾傳遞這一信息，增強公眾對其產(chǎn)品的信心，樹立企業(yè)的良好形象。

問題一：××食品集團的“瘦肉精”風(fēng)波屬于什么類型的公關(guān)事件?

問題二：結(jié)合案例分析XX食品集團處理這一事件的成功之處。

五、操作與應(yīng)用題(本題14分)考試網(wǎng)(www．Examw。com)

16.休閑服飾是某知名服裝公司的主打產(chǎn)品，公司的目標(biāo)客戶群主要是講究個性時尚、注重休閑消費的都市白領(lǐng)消費群體。為進一步拓展全國市場，該企業(yè)決定在2012年公司成立20周年之際開展主題為“引領(lǐng)時尚，飛揚個性”的大型公關(guān)活動，以此來塑造品牌個性，吸引目標(biāo)消費者，提升市場影響力，從而在激烈的服裝市場競爭中保持優(yōu)勢。

問題：作為此次活動的公關(guān)策劃人，請簡要寫出你的策劃思路。

（自考真題暫不提供答案）