非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

二、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

31.政府國際公共關(guān)系

32.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

33.公共事務(wù)

34.沉默期

35.人員推銷

三、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）

36.簡述國際公關(guān)策劃的內(nèi)容。

37.簡述當今公共政策環(huán)境的特點。

38.簡述國際財經(jīng)傳播與國際財經(jīng)公關(guān)的關(guān)系。

39.簡述廣播媒介的特點。

40.簡述CIS的作用。

41.簡述整合營銷傳播的緣起。

四、論述題（本題12分）

42.論述國際公關(guān)活動中的“重視地方特色”原則。

五、案例分析題（本題13分）

43.    國際造紙企業(yè)XX公司以“一起來當林場工”為口號，發(fā)起了一場網(wǎng)上造林行動。這一環(huán)保公關(guān)活動有兩個階段：第一階段由參與者在網(wǎng)上進行虛擬植樹活動，然后由XX公司具體執(zhí)行，在山區(qū)植樹造林；第二階段，XX公司舉辦森林溯源之旅，組織參與網(wǎng)上植樹的網(wǎng)友和媒體一起走進森林，聆聽林業(yè)專家講述森林可持續(xù)發(fā)展知識，增強環(huán)保意識。截止到活動結(jié)束，共有67萬網(wǎng)友申請成為“林場工”。其中，有近4萬名網(wǎng)友在線發(fā)布環(huán)保宣言和低碳心得，活動取得圓滿成功。

森林的日益減少是目前威脅人類生存環(huán)境的重要問題，解決這一問題需要全世界人民的共同努力。XX公司通過網(wǎng)上造林活動，使越來越多的人關(guān)注森林問題，認識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，并積極投身環(huán)保事業(yè)。

問題：(1)結(jié)合案例闡述環(huán)保公關(guān)的概念。

(2)結(jié)合案例闡述綠色傳播理念的內(nèi)涵。