全國(guó)2007年7月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（一）試題

課程代碼：02546

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心思想是：要達(dá)到一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，除了比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的要求，關(guān)鍵在于判斷目標(biāo)市場(chǎng)的（　　　）

A．需要                                                          B．欲望

C．需求                                                          D．愿望

2．某個(gè)家庭或國(guó)家的恩格爾系數(shù)越小的話，說(shuō)明該家庭或國(guó)家的生活越（　　　）

A．貧窮                                                          B．富裕

C．高素質(zhì)                                                       D．低素質(zhì)

3．在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的營(yíng)銷(xiāo)觀念是（　　�。�

A．綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念                                            B．推銷(xiāo)觀念

C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念                                            D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

4．在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，影響消費(fèi)的最主要因素是（　　�。�

A．收入                                                          B．消費(fèi)偏好

C．商品本身價(jià)格                                            D．相關(guān)商品價(jià)格

5．在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的產(chǎn)品，注重的是（　　�。�

A．產(chǎn)品（狹義的產(chǎn)品概念）                           B．有形的物體產(chǎn)品

C．勞務(wù)                                                          D．產(chǎn)品（廣義的產(chǎn)品概念）