全國2008年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷（一）試題
課程代碼：02546  
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．馬斯洛將人的需要分為五層次，其最高層次的需要是(      )
A．社交需要                            B．自尊需要
C．自我實現(xiàn)需要                     D．安全需要
2．社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，在考慮企業(yè)利潤、消費者需求滿足的基礎(chǔ)上，還要兼顧(      )
A．公眾壓力                             B．社會利益
C．群體需求                           D．地區(qū)利益
3．恩格爾系數(shù)等于(      )
A．食品支出占家庭收入的比重                  B．食品支出占家庭總支出的比重
C．衣物支出占家庭支出的比重                  D．衣物支出占家庭收入的比重
4．產(chǎn)品組合的廣度是指(      )
A．產(chǎn)品線的多少                                       B．產(chǎn)品項目的多少
C．產(chǎn)品線的項目數(shù)                                    D．產(chǎn)品項目總數(shù)除以產(chǎn)品線數(shù)
5．某企業(yè)產(chǎn)品種類多，差異性大，技術(shù)性或產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，宜采用的推銷人員結(jié)構(gòu)是(      )
A．地區(qū)結(jié)構(gòu)式                                           B．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)式
C．顧客結(jié)構(gòu)式                                           D．綜合式結(jié)構(gòu)