2019年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

　　市場營銷策劃

　　(課程代碼00184)

　　注意事項:

　　1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題,第二部分為非選擇題。

　　2.應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無效。

　　3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆,書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

　　第一部分選擇題

　　一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

　　1.市場營銷策劃成功的關鍵點是

　　A.明確目標

　　B.收集信息

　　C.產(chǎn)生創(chuàng)意

　　D.制定方案

　　2.對于力量較弱的現(xiàn)金牛類業(yè)務單位應該采取的決策是

　　A.增長策略

　　B.保持策略

　　C.收割策略

　　D.放棄策略

　　3.增加與公司目前業(yè)務無關的、具有發(fā)展前途的新業(yè)務的增長方式是

　　A.一體化增長

　　B.多角化增長

　　C.密集式增長

　　D.跨越式增長

　　4.企業(yè)業(yè)務面臨的環(huán)境是高機會和高威脅,其業(yè)務單位屬于

　　A.理想型

　　B.風險型

　　C.困難型

　　D.成熟型

　　5.角色與地位屬于影響消費者購買行為的

　　A.文化因素

　　B.社會因素

　　C.心理因素

　　D.個人因素

　　6.人們一般是按照自己先入為主的想法來解釋信息的,這一知覺過程是

　　A.選擇性注意

　　B.選擇性保留

　　C.選擇性扭曲

　　D.選擇性忘記

　　7.企業(yè)在各個市場及其市場營銷組合策略上盡量模仿領導者的策略是

　　A.緊密跟隨

　　B.有距離地跟隨

　　C.模仿者

　　D.有選擇地跟隨

　　8.有助于營銷管理人員分析復雜的市場營銷問題,并做出最佳的市場營銷決策的子系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng)

　　B.營銷情報系統(tǒng)

　　C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　D.營銷決策支持系統(tǒng)

　　9.市場營銷調(diào)研不能受個人主觀因素的影響,不能采用不可靠的信息,這一營銷調(diào)研的要求是

　　A.針對性

　　B.規(guī)范性

　　C.科學性

　　D.客觀性

　　10.按照影響需求的各種因素從大到小排列,由粗到細地進行市場細分的方法是

　　A.單一變數(shù)法

　　B.綜合變數(shù)法

　　C.系列變數(shù)法

　　D.多因素分析法

　　11.企業(yè)針對不同的細分市場開展不同的營銷活動,這一目標市場策略最可能是

　　A.無差異市場策略

　　B.差異性市場策略

　　C.密集性市場策略

　　D.多元化策略

　　12.企業(yè)根據(jù)不同類型使用者的需求生產(chǎn)不同用途或性能的產(chǎn)品的定位策略是

　　A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位

　　B.根據(jù)特定的場合及用途定位

　　C.根據(jù)追求的利益定位

　　D.根據(jù)使用者的類型定位

　　13.在產(chǎn)品項目分析中能綜合反映本企業(yè)產(chǎn)品在市場上的實力的指標是

　　A.產(chǎn)品的行業(yè)銷售增長率

　　B.企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率

　　C.企業(yè)產(chǎn)品的市場相對占有率D.利潤率

　　14.市場策略的重點是要突出一個“改”字的產(chǎn)品生命周期階段是

　　A.引入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　15.企業(yè)以高價格和低強度的促銷向市場推出新產(chǎn)品的策略是

　　A.快速撇取策略

　　B.緩慢撇取策略

　　C.快速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　16.企業(yè)從占領市場的角度來制定商品的價格,其定價目標是

　　A.利潤定價目標

　　B.市場占有率定價目標

　　C.滿足消費者定價目標

　　D.競爭定價目標

　　17.比較寬的分銷渠道方式是

　　A.水平渠道

　　B.密集性分銷

　　C.選擇性分銷

　　D.獨家分銷

　　18.企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量多、零星分散且復雜,最宜采用的銷售隊伍結構形式是

　　A.地區(qū)型

　　B.產(chǎn)品型

　　C.顧客型

　　D.復合型

　　19.廣告目標制定要與客觀環(huán)境和企業(yè)自身的條件相適應,這一要求是

　　A.有一定彈性

　　B.符合企業(yè)整體目標

　　C.切實可行

　　D.能被接受

　　20.企業(yè)欲在社會公眾心目中形成的總體形象和地位的定位是

　　A.企業(yè)定位

　　B.市場定位

　　C.廣告定位

　　D.產(chǎn)品定位