非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

26．探測(cè)性調(diào)查

27．留置訪問

28．分層隨機(jī)抽樣

29．描述性統(tǒng)計(jì)分析

四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）

30．簡(jiǎn)述問卷設(shè)計(jì)的基本程序。

31．簡(jiǎn)述消費(fèi)者購買行為調(diào)查的主要內(nèi)容。

32．網(wǎng)上訪問法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

33．簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)分類的基本原則。

34．簡(jiǎn)單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值范圍是什么，它的取值與變量之間的相關(guān)性有何對(duì)應(yīng)關(guān)系？

35．編寫市場(chǎng)研究報(bào)告應(yīng)注意哪些問題？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

36．請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在企業(yè)營(yíng)銷管理中的作用。

六、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）

37．某汽車公司要進(jìn)入一個(gè)新的地區(qū)市場(chǎng)，需要調(diào)查這個(gè)地區(qū)小汽車消費(fèi)者的需求特點(diǎn)。已知：該國共有小汽車消費(fèi)者50萬人，可按其收入的高低分成三個(gè)層次，其中高收入層有5萬人，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)差為400，中等收入的有10萬人，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)差為150，低收入的有35萬人，估計(jì)標(biāo)準(zhǔn)差為100，計(jì)劃總的抽取l萬人作為樣本。如果應(yīng)用分層最佳抽樣法進(jìn)行調(diào)查，那么各層應(yīng)該抽取的樣本數(shù)目是多少？

38．某商貿(mào)公司2003～2012連續(xù)10年的收入資料如題38表所示，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)

測(cè)該公司2013年的收入（取跨越期n=3，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位）。

                                    題38表