課程代碼：00952

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．企業(yè)為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求并獲得利潤(rùn)而進(jìn)行的與市場(chǎng)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，我們稱(chēng)之為（      ）

A．戰(zhàn)略管理                                                 B．企業(yè)管理

C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)                                                 D．企業(yè)策劃

2．市場(chǎng)細(xì)分這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念的提出者是（      ）

A．溫德?tīng)枴な访芩?nbsp;                                      B．李嘉圖

C．俄林                                                        D．凱恩斯

3．麥當(dāng)勞、肯德基這樣的國(guó)際著名企業(yè)成功地進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的模式是（      ）

A．許可貿(mào)易                                                 B．合同制造

C．特許經(jīng)營(yíng)                                                 D．管理合同

4．企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)，這種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（      ）

A．合同進(jìn)入                                                 B．投資進(jìn)入

C．出口進(jìn)入                                                 D．合同制造

5．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷(xiāo)售額維持在較高水準(zhǔn)，這一階段稱(chēng)為（      ）

A．投入期                                                     B．成長(zhǎng)期

C．成熟期                                                     D．衰退期