全國2012年1月高等教育自學考試國際市場營銷學試題
課程代碼：00098
一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.市場營銷職能的核心是(　　　)
A.市場調(diào)查                                                      B.市場細分
C.市場交換                                                      D.市場預測
2.尤金·麥卡錫認為，企業(yè)市場戰(zhàn)略包括兩大內(nèi)容，即目標市場和(　　　)
A.目標市場戰(zhàn)略                                               B.市場細分策略
C.市場競爭戰(zhàn)略                                               D.市場營銷組合
3.氣候條件直接影響國際營銷者的(　　　)
A.產(chǎn)品策略                                                      B.價格策略
C.渠道策略                                                      D.促銷策略
4.政府在發(fā)展經(jīng)濟中的作用，在很大程度上取決于政府的(　　　)
A.職能                                                             B.態(tài)度
C.權(quán)限                                                             D.類型
5.西蒙認為，企業(yè)的工作可分為兩類，一類是決策；另一類是(　　　)
A.執(zhí)行                                                             B.評價
C.監(jiān)督                                                             D.改進
6.為了如實反映消費者購買能力和購買行為的市場研究屬于(　　　)
A.探索性研究                                                  B.描述性研究
C.因果性研究                                                  D.預測性研究
7.二手資料相對一手資料來說，存在的缺陷是(　　　)
A.全面性差                                                      B.系統(tǒng)性差
C.可靠性差                                                      D.公正性差
8.非概率抽樣的優(yōu)點是(　　　)
A.準確度高                                                      B.時效快
C.客觀性強                                                      D.公平性好
9.產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和商標等屬于產(chǎn)品的(　　　)
A.核心層                                                         B.有形特征層
C.附加利益層                                                  D.期望價值層
10.在產(chǎn)品的成長期階段，企業(yè)經(jīng)營管理的重點是(　　　)
A.改善質(zhì)量                                                      B.降低成本
C.創(chuàng)立名牌                                                      D.創(chuàng)新產(chǎn)品
11.鋼鐵企業(yè)投資于礦石開采的多樣化策略是(　　　)
A.同心多樣化                                                  B.前向一體化
C.后向一體化                                                  D.復合多樣化
12.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是(　　　)
A.許可貿(mào)易                                                      B.技術(shù)咨詢服務(wù)
C.交鑰匙工程承包                                           D.補償貿(mào)易
13.在目前的國際技術(shù)貿(mào)易中，大多數(shù)情況下都采用的是(　　　)
A.間接補償                                                      B.直接補償
C.部分補償                                                      D.超額補償
14.企業(yè)和技術(shù)開發(fā)者不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù)的階段是技術(shù)(　　　)
A.創(chuàng)新階段                                                      B.成長階段
C.成熟階段                                                      D.衰退階段
15.技術(shù)商品在價值決定上具有(　　　)
A.競爭性                                                         B.單一性
C.雙向性                                                         D.多邊性
16.技術(shù)轉(zhuǎn)讓方在對統(tǒng)包價格進行報價時常有兩種策略可供選擇，即化整為零和(　　　)
A.高開低走                                                      B.低開高走
C.邊際貢獻補償                                               D.總價整報
17.目前，國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中應(yīng)用最普通的計價方法是(　　　)
A.統(tǒng)包價格                                                      B.分包價格
C.提成價格                                                      D.固定與提成相結(jié)合的價格
18.與債券市場有關(guān)的服務(wù)，如經(jīng)紀業(yè)、股票發(fā)行與注冊、有價證券管理等屬于(　　　)
A.商業(yè)性服務(wù)                                                  B.銷售服務(wù)
C.金融服務(wù)                                                      D.個人服務(wù)
19.據(jù)l987年統(tǒng)計，在國際服務(wù)貿(mào)易出口額中，比重最高的項目是(　　　)
A.旅游                                                             B.航運
C.港口服務(wù)                                                      D.其他私人服務(wù)和收入
20.跨國公司內(nèi)部文化呈現(xiàn)多樣化的首要原因是(　　　)
A.體制的差異性                                               B.體制的動態(tài)性
C.公司職工來源的多國籍性                             D.內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易的并存性
21.跨國公司在對外交易中常采用壟斷價格，其壟斷價格的下限取決于生產(chǎn)費用和跨國公司所在國的(　　　)
A.壟斷利潤                                                      B.平均利潤
C.交易稅金                                                      D.交易費用
22.信息傳播過程由信息源、編碼、信息渠道、解碼、終點和反饋六個部分組成，任何一個部分出現(xiàn)問題都將影響信息傳播的(　　　)
A.時效性                                                         B.準確性
C.擴延性                                                         D.創(chuàng)新性
23.產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段宜采用的廣告策略是(　　　)
A.告知性廣告策略                                           B.說明性廣告策略
C.提醒性廣告策略                                           D.倡導性廣告策略
24.對于在國外開展營業(yè)推廣活動的公司來說，應(yīng)重點考慮的因素有法律限制、中間商的能力和(　　　)
A.產(chǎn)品特點                                                      B.市場特性
C.企業(yè)自身能力                                               D.競爭者的作法
25.公共關(guān)系的根本任務(wù)是創(chuàng)造性地建立起最佳的(　　　)
A.企業(yè)關(guān)系環(huán)境                                               B.社會關(guān)系環(huán)境
C.交易關(guān)系環(huán)境                                               D.人際關(guān)系環(huán)境