四、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

37.試述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系。

38.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。

五、案例分析題(本大題共1小題，10分)

39.凱洛格公司是一家總部設(shè)在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過(guò)10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主營(yíng)美國(guó)和加拿大以外的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)總額1／4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個(gè)國(guó)家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場(chǎng)上通過(guò)自己的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，在發(fā)達(dá)國(guó)家則通過(guò)經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)。它的廣告和促銷主要是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，廣告和包裝都強(qiáng)調(diào)健康與營(yíng)養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場(chǎng)都有銷售。

請(qǐng)回答以下問(wèn)題：

(1)公司的產(chǎn)品應(yīng)該采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)嗎?

(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標(biāo)和品牌有必要改變嗎?