二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

26．企業(yè)內(nèi)部記錄系統(tǒng)應(yīng)記錄的信息有（　　　　　）
A．生產(chǎn)量
B．銷售量
C．需求意愿
D．價(jià)格
E．競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

27．企業(yè)在對(duì)如何進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行決策時(shí)，所需的決策信息主要有（　　　　�。�
A．市場(chǎng)規(guī)模
B．分銷渠道
C．運(yùn)輸費(fèi)用
D．促銷媒介
E．國際貿(mào)易堡壘

28．國民待遇原則在服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中，包括（　　　　　）
A．服務(wù)
B．服務(wù)提供者
C．服務(wù)接受者
D．服務(wù)價(jià)格
E．服務(wù)管理者

29．挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有（　　　　�。�
A．維持市場(chǎng)銷售戰(zhàn)略
B．創(chuàng)新戰(zhàn)略
C．差異化戰(zhàn)略
D．低成本戰(zhàn)略
E．兼并戰(zhàn)略

30．在國際市場(chǎng)銷售渠道中，縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有（　　　　�。�
A．公司系統(tǒng)
B．政府系統(tǒng)
C．管理系統(tǒng)
D．公眾系統(tǒng)
E．契約系統(tǒng)

三、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31．簡(jiǎn)述國際市場(chǎng)營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。

32．簡(jiǎn)述國際市場(chǎng)擴(kuò)展的基本戰(zhàn)略。

33．簡(jiǎn)述產(chǎn)品多樣策略的種類。

34．簡(jiǎn)述技術(shù)商品價(jià)格的構(gòu)成。

35．簡(jiǎn)述國際服務(wù)市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因。

四、計(jì)算題（本大題10分）

36．某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本100萬元，變動(dòng)成本為5元/件，預(yù)測(cè)該產(chǎn)品的國際市場(chǎng)銷售量為10萬件。試求：

（1）實(shí)行目標(biāo)利潤40萬元的產(chǎn)品出廠單價(jià)應(yīng)為多少？（5分）

（2）實(shí)行投資收益率20%的產(chǎn)品出廠單價(jià)應(yīng)為多少？（5分）

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

37．試述國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。

38．從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀利益角度，論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。

六、案例分析題（本大題10分）

39．萊威牌牛仔褲成功運(yùn)用國際廣告策略，使其在70多個(gè)國家打開銷路：在美國，廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨，塑造全美英雄——充滿神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”，放映詹姆斯·丁偶像影片片斷，使認(rèn)識(shí)萊威牌牛仔褲的日本人由35%增加到95%；在巴西，讓時(shí)尚青年做廣告，展示“瘋狂一族”的電視畫面；在澳大利亞，運(yùn)用廣告詞“合身不緊身，一夜好逍遙”來突出萊威牌牛仔褲的特點(diǎn)……

問題：(1)萊威牌牛仔褲采用了何種國際廣告策略?(4分)