全國2019年4月高等教育自學考試市場營銷學試題

　　課程代碼:00058

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項:

　　1.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱、名準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動,用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

　　1.消費者在“端午節(jié)”對粽葉的需求,在需求類型中屬于

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.下降需求

　　D.不規(guī)則需求

　　2.小亮在“海寶”網(wǎng)購買一款空氣凈化器,一周后收到該網(wǎng)站一封電子郵件征詢其購后滿意狀況,這屬于關系營銷層次中的

　　A.基本型關系

　　B.響應型關系

　　C.責任型關系

　　D.伙伴型關系

　　3.下列市場需求預測方法中不屬于市場定量預測法的是

　　A.經(jīng)驗估計預測法

　　B.相關分析法

　　C.時間序列法

　　D.計量經(jīng)濟模式

　　4.ZK文具公司在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上,通過增加品種、規(guī)格、型號,研發(fā)出滿足中小學生需求的新產(chǎn)品,擴大了在現(xiàn)有市場上的銷售量,這種密集型成長戰(zhàn)略是

　　A.市場滲透

　　B.市場開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā)

　　D.多角化成長

　　5.NF牌防曬霜在化妝品市場中保持著6%的市場成長率,其市場份額長期高居第一,這類戰(zhàn)略業(yè)務單位屬于

　　A.明星類業(yè)務

　　B.問題類業(yè)務

　　C.金牛類業(yè)務

　　D.瘦狗類業(yè)務

　　6.“青豆豆”童裝生產(chǎn)企業(yè)在Y城市自建了多家零售門店自主銷售其產(chǎn)品,這種一體化成長戰(zhàn)略屬于

　　A.水平一體化

　　B.后向一體化

　　C.雙向一體化

　　D.前向一體化

　　7.“夢幻”服裝設計公司結合人臉識別和大數(shù)據(jù)分析設計新款服裝,這種影響該公司營銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

　　A.人口環(huán)境

　　B.自然環(huán)境

　　C.科學技術環(huán)境

　　D.經(jīng)濟環(huán)境

　　8.“綠美”公司為擴大生產(chǎn)規(guī)模從銀行獲得了貸款,銀行在社會公眾中屬于

　　A.媒介公眾

　　B.社團公眾

　　C.內(nèi)部公眾

　　D.金融公眾

　　9.小雪購買汽車時專門去各個汽車4S店咨詢,獲取商品信息以便做出購買決策,這種獲取信息的渠道屬于

　　A.個人來源

　　B.公共來源

　　C.商業(yè)來源

　　D.經(jīng)驗來源

　　10.由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和林業(yè)生產(chǎn)者形成的市場屬于

　　A.生產(chǎn)者市場

　　B.機構市場

　　C.中間商市場

　　D.政府市場

　　11.在影響消費者購買行為的因素中,消費者的職業(yè)和經(jīng)濟狀況屬于

　　A.個人因素

　　B.文化因素

　　C.心理因素

　　D.社會因素

　　12.“日琴海”兒童主題樂園通過訓練有素的員工獲得強大的競爭優(yōu)勢,贏得了消費者的認可,此樂園市場定位的層次是

　　A.產(chǎn)品定位

　　B.人員定位

　　C.渠道定位

　　D.形象定位

　　13.某企業(yè)原來只生產(chǎn)榨汁機,現(xiàn)增加了面條機的生產(chǎn),該企業(yè)這種做法是

　　A.增加了產(chǎn)品組合的寬度

　　B.產(chǎn)品線向上延伸

　　C.產(chǎn)品線雙向延伸

　　D.產(chǎn)品線向下延伸

　　14.“美滋滋”寵物食品有限公司,給所有貓糧、狗糧統(tǒng)一使用了“美滋滋”品牌,這種品牌名稱策略屬于

　　A.個別品牌策略

　　B.組合品牌策略

　　C.家族品牌策略

　　D.獨立家族品牌策略

　　15.某市地鐵公司根據(jù)上班高峰和低谷時期乘客的需求特點細分市場,并制定不同的營銷策略,該地鐵公司細分市場的依據(jù)是

　　A.地理變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　16.某洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)在包裝物中附送柔順劑,這種包裝策略屬于

　　A.贈品式包裝策略

　　B.分量式包裝策略

　　C.開窗式包裝策略

　　D.多用途包裝策略

　　17.PQ保健品公司為了促使購物網(wǎng)站免費為其進行廣告宣傳,對該購物網(wǎng)站讓利15%,該公司這種折扣定價與補貼策略屬于

　　A.數(shù)量折扣

　　B.功能折扣

　　C.季節(jié)折扣

　　D.現(xiàn)金折扣

　　18.某空調(diào)制造商在多個城市設立空調(diào)專賣店,提高了對其銷售渠道的控制水平,這種分銷渠道系統(tǒng)是

　　A.公司式垂直分銷系統(tǒng)

　　B.混合式垂直分銷系統(tǒng)

　　C.合同式垂直分銷系統(tǒng)

　　D.管理式垂直分銷系統(tǒng)

　　19.某公司在營銷副總下,設立了營銷行政、廣告、銷售等經(jīng)理,每位營銷人員都需要明確營銷組織的營銷職能部門的職責,該公司的營銷組織類型是

　　A.地理型營銷組織

　　B.職能型營銷組織

　　C.產(chǎn)品型營銷組織

　　D.市場型營銷組織

　　20.在年度計劃控制方法中,屬于定性控制的方法是

　　A.銷售分析

　　B.市場份額分析

　　C.顧客滿意度追蹤

　　D.營銷費用一銷售額分析

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