浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題

　　課程代碼：08710

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.廣告是由可確認(rèn)的廣告主，通過各種媒體對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非人員傳播，這種傳播通常需要付費(fèi)并具有勸說性質(zhì)。這一定義來源于

　　A.美國市場營銷協(xié)會(huì)(AMA) B.美國廣告協(xié)會(huì)

　　C.我國1994年頒發(fā)的《廣告法》 D.我國1980年出版的《辭海》

　　2.整合營銷的支撐點(diǎn)和核心理念是

　　A.4A理論 B.4C理論

　　C.5R理論 D.4P理論

　　3.對(duì)企業(yè)品牌形象、技術(shù)形象、市場形象、未來形象、企業(yè)風(fēng)氣、視覺識(shí)別、經(jīng)營者形象等進(jìn)行調(diào)研，是指

　　A.廣告目標(biāo)市場調(diào)研 B.廣告受眾調(diào)研

　　C.企業(yè)美譽(yù)度調(diào)研 D.環(huán)境調(diào)研

　　4.樣本費(fèi)、示范費(fèi)、客戶訪問費(fèi)、宣傳卡用紙費(fèi)等費(fèi)用屬于

　　A.白色單 B.黑色單

　　C.灰色單 D.紅色單

　　5.在群體面前顯示自己優(yōu)勢(shì)的一種欲望，是指哪種受眾心理?

　　A.好奇心理 B.從眾心理

　　C.表現(xiàn)心理 D.需求心理

　　6.消費(fèi)者對(duì)于低涉入且理性區(qū)域的產(chǎn)品的購買決策模型是

　　A.學(xué)習(xí)——感覺——購買

　　B.感覺——學(xué)習(xí)——購買

　　C.購買——學(xué)習(xí)——感覺

　　D.購買——感覺——學(xué)習(xí)

　　7.設(shè)置在大型體育競賽場地或其他文體活動(dòng)場地的廣告稱為

　　A.POP廣告 B.路牌廣告

　　C.招貼廣告 D.賽場廣告

　　8.加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立人賽利物提出了“創(chuàng)意七階段”理論，即戀情、受胎、孕育、陣痛、分娩、查驗(yàn)和

　　A.學(xué)習(xí) B.生活

　　C.工作 D.頓悟

　　9.雕牌洗衣粉“下崗篇”的廣告文案正文是

　　A.直白式 B.對(duì)白式

　　C.代言人式 D.情景式

　　10.國際商會(huì)1937年通過、1973年修改的國際廣告行業(yè)準(zhǔn)則主要規(guī)定中，廣告的基本原則是

　　A.合法、公平、誠實(shí)和真實(shí) B.正確、公平、誠實(shí)和真實(shí)

　　C.合法、公正、誠實(shí)和真實(shí) D.合法、公平、誠實(shí)和安全

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.新中國成立后，我國廣告業(yè)發(fā)展歷程可以分為哪幾個(gè)階段?

　　A.1949-1978年我國廣告業(yè)停滯不前期

　　B.1979-1992年我國廣告業(yè)迅速發(fā)展期

　　C.1979-1992年我國廣告業(yè)平穩(wěn)起步期

　　D.1992年之后廣告業(yè)成熟期

　　E.1992年之后廣告業(yè)迅速發(fā)展期

　　12.中國企業(yè)的整合營銷傳播實(shí)踐有哪幾種類型?

　　A.以廣告為主，其他溝通元素組合運(yùn)用

　　B.以廣告和公關(guān)為主

　　C.品牌的整合化傳播

　　D.關(guān)系型整合營銷傳播

　　E.全方位的整合營銷傳播

　　13.以下哪些是滲透戰(zhàn)略的特征?

　　A.在空間上選擇某一個(gè)或者幾個(gè)重點(diǎn)市場進(jìn)行廣告投放而在其他市場則不進(jìn)行廣告。

　　B.在廣告宣傳的時(shí)間和空間上采取“持之以恒，潛移默化，逐步滲透，步步為營”的策略，與競爭對(duì)手展開一場持久戰(zhàn)。

　　C.在廣告時(shí)間上分階段地循序漸進(jìn)，持之以恒地“拋頭露面”。

　　D.在廣告空間上“廣泛傳播，梯度推進(jìn)，局部延伸”。

　　E.在廣告內(nèi)容上重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處或者更多更好的服務(wù)，慢慢地打入同類產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場，爭取一部分使用同類產(chǎn)品的用戶。

　　14.廣告策劃者在分配企業(yè)的廣告費(fèi)用時(shí)，可以按哪幾種方法分配?

　　A.按時(shí)間分配 B.按人口分配

　　C.按地理區(qū)域分配 D.按產(chǎn)品(品牌)分配

　　E.按媒體分配

　　15.受眾從多個(gè)渠道尋求有關(guān)產(chǎn)品的信息，以下屬于商業(yè)來源的是

　　A.廣告 B.陳列

　　C.銷售人員 D.包裝

　　E.受眾信譽(yù)機(jī)構(gòu)

　　16.廣告實(shí)現(xiàn)中樞線路處理作用必須具備哪些條件?

　　A.廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特 B.受眾具備處理信息的動(dòng)機(jī)

　　C.信息處理能力 D.廣告必須有足夠的暴露頻次

　　E.廣告采用明星代言

　　17.以下哪些屬于電視廣告的局限?

　　A.高千人成本 B.高總成本

　　C.瞬間性 D.干擾

　　E.不信任

　　18.ROI理論認(rèn)為優(yōu)秀的廣告必須具備的基本特征是

　　A.藝術(shù)性 B.關(guān)聯(lián)性

　　C.真實(shí)性 D.原創(chuàng)性

　　E.震撼性

　　19.影視劇軟廣告的設(shè)計(jì)技巧有

　　A.直接上廣告 B.產(chǎn)品明顯出現(xiàn)在鏡頭中

　　C.扮演某個(gè)角色，作為影片的串聯(lián) D.演員開口說

　　E.先聲奪人

　　20.以下屬于廣告經(jīng)濟(jì)效果的事中評(píng)估的有

　　A.分割測(cè)定法 B.促銷法

　　C.廣告效果比率法 D.市場占有率法