浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題
課程代碼：08710
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.凡是在廣告主與廣告對象之間起傳遞信息作用的物質(zhì)，都可以稱為
A.廣告媒體 B.廣告信息
C.廣告符號 D.廣告對象
2.以下哪一項表述的是從傳統(tǒng)營銷到整合營銷傳播的轉(zhuǎn)向?
A.從市場部門到跨職能部門 B.從關(guān)系為先到交易為先
C.從數(shù)據(jù)庫營銷到經(jīng)驗營銷 D.從量化評價體系到模糊評估體系
3.下列對廣告戰(zhàn)略基本特征描述正確的是
A.局部性 B.短期性
C.選擇性 D.抗衡性
4.下列被列入白色單中的管理費的是
A.廣告部門事務(wù)費、顧問費、推銷員費、房租費等
B.廣告材料運費、郵費、櫥窗展示安裝費等
C.樣本費、示范費、客戶訪問費、宣傳卡紙費等
D.社會慈善費、旅游費、潛在顧客招待費、從業(yè)人員福利費等
5.由廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息，是指
A.直接信息 B.間接信息
C.單向信息 D.雙向信息
6.以下屬于電視廣告特點的是
A.高千人成本 B.生命周期長
C.可選擇性強 D.高總成本
7.羅瑟·雷斯創(chuàng)作的“只溶在口，不溶在手”的廣告是以下哪種廣告理論的應(yīng)用?
A.USP理論 B.定位理論
C.品牌形象理論 D.ROI理論
8.某手機廣告的標(biāo)題，“自由聲控，潮流好禮”，屬于
A.直接標(biāo)題 B.間接標(biāo)題
C.復(fù)合標(biāo)題 D.引題
9.廣告對人們觀念潛移默化的影響，這種廣告效果是指
A.傳播效果 B.經(jīng)濟效果
C.社會效果 D.接觸效果
10.英國政府管理廣告的機構(gòu)主要是
A.聯(lián)邦貿(mào)易委員會 B.廣告協(xié)會
C.工商行政管理總局 D.獨立廣播局
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.按廣告內(nèi)容劃分，廣告可以分為
A.商業(yè)廣告 B.企業(yè)廣告
C.意見廣告 D.藝術(shù)廣告
E.網(wǎng)絡(luò)廣告
12.5R理論的特點是
A.5R以競爭為導(dǎo)向 B.5R以合作為導(dǎo)向
C.5R強調(diào)企業(yè)與顧客之間的雙向溝通 D.5R強調(diào)企業(yè)的強大宣傳攻勢
E.5R體現(xiàn)并落實了關(guān)系營銷的思想
13.廣告戰(zhàn)略的具體內(nèi)容包括
A.廣告對象 B.廣告媒介
C.廣告目標(biāo) D.廣告表現(xiàn)
E.廣告訴求重點
14.以下關(guān)于廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)關(guān)系的說法正確的是
A.營銷目標(biāo)是廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)
B.廣告目標(biāo)為營銷目標(biāo)服務(wù)
C.廣告目標(biāo)是獨立的傳播體系，獨立于營銷目標(biāo)
D.廣告的終極目標(biāo)與營銷的終極目標(biāo)一致
E.廣告的終極目標(biāo)不是為了促進銷售
15.廣告信息傳播方式按信息的流向可劃分為
A.上行傳播 B.下行傳播
C.單向傳播 D.雙向傳播
E.反饋傳播
16.屬于高涉入且理性區(qū)域的產(chǎn)品主要有
A.汽車 B.家具
C.住房 D.化妝品
E.食品
17.以下哪些屬于雜志廣告的局限?
A.有限的發(fā)行范圍 B.較長的預(yù)留期
C.生命周期短 D.干擾和競爭
E.印刷質(zhì)量
18.廣告創(chuàng)意的示證表現(xiàn)有哪幾種形式?
A.名人示證表現(xiàn) B.科學(xué)示證表現(xiàn)
C.自我示證表現(xiàn) D.用戶示證表現(xiàn)
E.事物示證表現(xiàn)
19.廣告語的表達形式有
A.情景型 B.代言人型
C.號召型 D.展示優(yōu)勢型
E.情感型
20.廣告主委托專業(yè)廣告公司承擔(dān)廣告工作，有如下好處
A.制訂較完善的廣告策劃 B.及時了解廣告效果
C.節(jié)省廣告費用 D.及時掌握消費動態(tài)
E.提高廣告到達率
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共8小題，每空1分，共12分)
21.1949年人民共和國成立到1978年，是我國廣告業(yè)發(fā)展________的時期。
22.廣告________就是和廣告活動有關(guān)的部門或單位為了實現(xiàn)廣告目標(biāo)，收集受眾信息的行為。
23.廣告刺激的信息處理通過兩條線路來進行，即中樞線路和________線路。
24.目前產(chǎn)業(yè)界盛行的兩種觀點，認(rèn)為國際廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)實行一體化策略或________策略。
25.獲得________而________的信息，是受眾判斷消費價值，并采取合理的購買行為的基本依據(jù)。
26.受眾購買決策過程一般包括五個階段：________、搜集信息、評估選擇、購買決策和________。
