浙江省2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題

　　課程代碼：08710

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.維生素糖果雅客V9的上市廣告，屬于以下哪種廣告類型?( )

　　A.非贏利性廣告 B.企業(yè)廣告

　　C.社會(huì)廣告 D.商業(yè)廣告

　　2.從網(wǎng)絡(luò)上查詢競爭者的資料，這種調(diào)查法是屬于以下哪種?( )

　　A.文獻(xiàn)法 B.問卷法

　　C.訪問法 D.觀察法

　　3.對(duì)于一個(gè)生產(chǎn)移動(dòng)電話的小公司，以下哪一個(gè)廣告策略是最可取的?( )

　　A.強(qiáng)調(diào)本品牌相對(duì)于大公司的更低的價(jià)格

　　B.強(qiáng)調(diào)本品牌相對(duì)于大公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

　　C.強(qiáng)調(diào)本品牌在品類基本需求方面的滿足

　　D.強(qiáng)調(diào)本品牌新的促銷信息

　　4.以下哪個(gè)是DAGMAR的效果層次?( )

　　A.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—行動(dòng)

　　B.不知道—知道—理解和形象—記憶—行動(dòng)

　　C.不知道—知道—理解和形象—態(tài)度—記憶—行動(dòng)

　　D.不知道—知道—理解和形象—偏好—行動(dòng)

　　5.在廣告中宣稱“本季最流行”，這一訴求體現(xiàn)以下哪種受眾心理?( )

　　A.好奇心理 B.從眾心理

　　C.表現(xiàn)心理 D.需求心理

　　6.強(qiáng)調(diào)品牌的差異性這一訴求最合適于以下哪一產(chǎn)品生命周期?( )

　　A.引入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　7.20世紀(jì)70年代，七喜的成功是應(yīng)用以下哪種廣告理論的成功?( )

　　A.USP理論 B.品牌定位理論

　　C.品牌形象理論 D.產(chǎn)品定位理論

　　8.某城市擁有電視機(jī)的人數(shù)為100萬，某品牌使用兩檔節(jié)目進(jìn)行廣告，其中A節(jié)目的收視率為10%，A節(jié)目投放廣告10次，B節(jié)目的收視率為8%，B節(jié)目投放廣告20次，請(qǐng)問該品牌購買了多少的毛評(píng)點(diǎn)?( )

　　A.260 B.130

　　C.180 D.200

　　9.定位理論提出者是( )

　　A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅瑟·雷斯

　　C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng) D.阿爾·里斯與杰克·屈特

　　10.銷售地區(qū)試驗(yàn)法一般只在以下哪一類的廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)試中使用?( )

　　A.事前測(cè)試 B.事中測(cè)試

　　C.事后測(cè)試 D.事前、事中與事后測(cè)試都可用

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　1.美國廣告管理主要由三大體系構(gòu)成，它們是( )

　　A.法律管理 B.政府管理

　　C.行業(yè)自律管理 D.商會(huì)管理

　　E.社會(huì)監(jiān)督管理

　　2.媒體的多元化給營銷傳播帶來的影響有( )

　　A.媒介受眾分流

　　B.單個(gè)媒介的效率下降

　　C.媒介信息總量大規(guī)模增加導(dǎo)致傳播噪音加大

　　D.傳播更加強(qiáng)調(diào)信息注意的價(jià)值

　　E.媒介的廣告價(jià)值增強(qiáng)

　　3.以下哪些廣告戰(zhàn)略屬于成長期的企業(yè)可選擇的戰(zhàn)略?( )

　　A.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　B.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌形象

　　C.廣告戰(zhàn)略旨在建立品牌的差異化

　　D.廣告戰(zhàn)略旨在宣傳本品牌產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)

　　E.廣告戰(zhàn)略旨在遏制仿制品

　　4.以下哪些屬于廣告目標(biāo)而不是銷售目標(biāo)?( )

　　A.在產(chǎn)品上市的最初三個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到15%

　　B.在產(chǎn)品上市的最初三個(gè)月內(nèi)品牌目標(biāo)知名度達(dá)到25%

　　C.在產(chǎn)品上市的最初三個(gè)月內(nèi)產(chǎn)品鋪貨率達(dá)到55%

　　D.在產(chǎn)品上市的最初三個(gè)月內(nèi)使得10%目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的訴求能夠記憶

　　E.在產(chǎn)品上市的最初三個(gè)月內(nèi)銷售量完成全年任務(wù)的40%

　　5.以下哪些目標(biāo)是可行的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)?( )

　　A.提高品牌美譽(yù)度

　　B.半年內(nèi)使品牌訴求信息達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的50%

　　C.半年內(nèi)使目標(biāo)消費(fèi)者中的50%實(shí)現(xiàn)二次購買

　　D.半年內(nèi)使目標(biāo)消費(fèi)者中有五成的人獲得訴求信息達(dá)二次以上

　　E.在半年內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到15%

　　6.以銷售地區(qū)試驗(yàn)法進(jìn)行廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)試，有哪些缺點(diǎn)?( )

　　A.不適合周轉(zhuǎn)率較高的商品

　　B.檢測(cè)時(shí)間長短不易確定

　　C.影響市場(chǎng)的各種可變因素不易控制

　　D.不夠客觀

　　E.不易找到條件大體相同的控制城市與試驗(yàn)城市

　　7.以下哪些加工方式屬于中樞線路加工?( )

　　A.態(tài)度的變化來自于對(duì)產(chǎn)品屬性的評(píng)價(jià)

　　B.態(tài)度的變化來自于對(duì)代言人的評(píng)價(jià)

　　C.態(tài)度的變化來自于廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)

　　D.態(tài)度的變化來自于廣告媒介使用的評(píng)價(jià)

　　E.態(tài)度的變化來自于廣告中的論據(jù)的強(qiáng)弱

　　8.關(guān)于報(bào)紙廣告媒介的特點(diǎn)，哪些是正確的?( )

　　A.千人成本高 B.廣泛滲透力

　　C.很好的地理選擇性 D.干擾大

　　E.受眾接受力強(qiáng)

　　9.以下哪些廣告語屬于USP法?( )

　　A.農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　　B.百事可樂新一代的選擇

　　C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香

　　D.山高人為峰(形象廣告)

　　E.云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好得更快些

　　10.以下哪些廣告效果指標(biāo)屬于心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)( )

　　A.知名度指標(biāo) B.信任度指標(biāo)

　　C.購買欲望 D.皮膚電反應(yīng)指標(biāo)

　　E.市場(chǎng)占有率指標(biāo)

　　三、名詞解釋(本大題共8小題，每小題2分，共16分)