課程代碼：00853

    請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

    1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題  （本大題共10小題，每小題1分，共10分）

  在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的-請(qǐng)將其選出并將“答題紙”

  的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。

 1．在我國(guó)，根據(jù)《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第16條的規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者承辦外商來華廣告的代理費(fèi)占廣告刊播費(fèi)的比率是

  A.10%                                B.15%

C.20%                                D.25%

2．當(dāng)今世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是

  A．美國(guó)                              B．英國(guó)   

C．日本                              D．法國(guó)

3．開辦世界上第一家專業(yè)廣告公司的國(guó)家是

  A．英國(guó)                              B．日本   

C．美國(guó)                              D．德國(guó)

4．廣告媒介計(jì)劃的核心是

  A．確定廣告媒介預(yù)算                  B．確定廣告媒介目標(biāo)

  C．確定廣告媒介組合                  D．確定廣告媒介發(fā)布周期

5．確立廣告主題的關(guān)鍵是

  A．商品分析                          B．市場(chǎng)分析  

C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析                      D．消費(fèi)者分析

6．認(rèn)為廣告是“改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是

  A．尼古拉斯·卡爾多                  B．文森特·羅里斯

  C．愛德華·張柏林                    D．大衛(wèi)·奧格威

7．《人民共和國(guó)廣告法》正式在全國(guó)施行的時(shí)間是

  A．1979年                            B．1985年   

 C．1995年                            D．1997年

8．由于信源和受眾的編碼、譯碼錯(cuò)誤或疑問而引起的干擾是

  A．機(jī)械噪音                          B．心理噪音   

C．環(huán)境噪音                          D．操作噪音

9．美國(guó)最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是

A.NBC                              B.CBS   

C.CNN                              D.WAAF

 10．美國(guó)的美樂啤酒以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位，它使用的定位策略是

A．成分定位                        B．對(duì)象定位   

C．種類定位                        D．功效定位