課程代碼：00853

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

1．迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是

A．國際電信衛(wèi)星組織                                     B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織

C．亞太電視新聞交換組織                              D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的

A．10％                                                          B．15％

C．16.7％                                                       D．17.7％

3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是

A．雜志廣告                                                   B．廣播廣告

C．電視廣告                                                   D．報紙廣告

4．世界廣告行銷公司的簡稱是

A．WAN                                                          B．IAA

C．WNA                                                         D．IIA

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實受眾的群體是

A．積極選擇型受眾                                         B．仰視型受眾

C．潛在受眾                                                   D．純粹受眾

6．奧運會期間，不少廣告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時機(jī)的策略是

A．商品時機(jī)策略                                            B．重大活動時機(jī)策略

C．黃金時機(jī)策略                                            D．節(jié)令時機(jī)策略

7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是

A．綜合媒介                                                   B．全國性媒介

C．專業(yè)媒介                                                   D．自營媒介

8．廣告創(chuàng)作的主體是

A．構(gòu)圖                                                          B．聲音

C．色彩                                                          D．語言

9．下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是

A．產(chǎn)品銷售量的月增長率                              B．產(chǎn)品銷售量的年增長率

C．銷售利潤的月增長率                                  D．銷售利潤的年增長率

10．1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是

A．瑞士雷達(dá)表                                                B．天津牙膏

C．燕舞收音機(jī)                                                D．參桂補(bǔ)酒