浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告文案是________。
2.日本的________寫作了《廣告文稿策略——策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》一書。
3.廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：________、________。
4.雜志廣告文案的語言風(fēng)格特征________、________、________。
5.廣告文案寫作三原則________、________、________。
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1.原創(chuàng)性
2.廣告口號
3.廣告的有效傳播
4.廣告附文
三、簡述題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
1.文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關(guān)系。
2.談?wù)勅绾卫斫鉁?#8226;狄龍的廣告寫作三原則。
3.網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告文案的寫作特征。
4.書面語言的表現(xiàn)特征。
四、廣告文案評析（本大題12分）
分析下列三則廣告語：
•我們一直在努力（愛多VCD）
•真誠到永遠（海爾電器）
•說干就干（耐克運動鞋）
五、論述題(本大題共2小題，每小題14分，共28分)
1.廣告文案寫作如何對應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)。
2.如何運用漢語言文字的特征進行語言運用。

六、廣告文案寫作(本大題14分)
選擇一個消費品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預(yù)設(shè)的市場環(huán)境、消費者特征等基礎(chǔ)上，分別寫作單句、多句、復(fù)合

句（又包括引題+正題+副題、引題+正題、正題+副題）標(biāo)題類型。