全國2007年1月高等教育自學(xué)考試
新聞事業(yè)管理試題
課程代碼：00662
一．單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選
均無分。
1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)中，常常代表編輯部對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明
編輯部的立場和主張的是（ �。�
A．總編室 B．評論部
C．國際部 D．理論部
2．對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是（ �。�
A．組織受眾參與新聞活動 B．廣交社會各界朋友
C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè)
3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速決策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制是（ ）
A．一長制 B．委員會制
C．雙軌制 D．黨委會制
4．報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=（ �。�
A．報社銷售總收入 B．辦報收入
C．報社辦報印刷總收入 D．報社總收入
5．報紙印刷質(zhì)量評比，在圖片、題字、版面以外，還要看（ �。�
A．題花 B．底紋
C．墨色 D．中縫
6．現(xiàn)代平版印刷技術(shù)也稱（ ）
A．石印技術(shù) B．膠印技術(shù)
C．熱印技術(shù) D．鉛印技術(shù)
7．報社以版面為中心的管理機制，要求版面的責(zé)任編輯直接（ �。�
A．對社長負(fù)責(zé) B．對專業(yè)部負(fù)責(zé)
C．對總編輯負(fù)責(zé) D．對編輯部負(fù)責(zé)
8．與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指（ �。�
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社會公眾形象 D．美譽度
9．廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（ �。�
A．受眾構(gòu)成測量 B．視聽人數(shù)測量
C．受眾評價測量 D．視聽節(jié)目測量
10．目標(biāo)廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標(biāo)或生產(chǎn)廠家，這樣一個指標(biāo)被稱為（�。�
A．到達(dá)率 B．接觸率
C．注意率 D．認(rèn)知率
