課程代碼：00636

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.短時(shí)記憶的保持時(shí)間是(      )

A.短于1秒                                                      B.短于1分  

C.短于1天                                                      D.短于1月

2.顧客認(rèn)為哪個(gè)商店的售貨員友好、熱情，就選擇去哪個(gè)商店。這反映了態(tài)度的____________功能。(      )

A.自我防衛(wèi)                                                      B.調(diào)節(jié)  

C.價(jià)值表現(xiàn)                                                      D.知識(shí)

3.某人跑長(zhǎng)途買來(lái)一件緊俏商品，但回家后發(fā)現(xiàn)是次品。退貨路遠(yuǎn)，不退么，又是次品。在此，他所體驗(yàn)動(dòng)機(jī)沖突的形式是(      )

A.雙趨式                                                         B.雙避式     

C.趨避式                                                         D.雙重趨避式

4.____________理論把態(tài)度改變歸納為兩個(gè)基本路徑：中樞的和邊緣的。(      )

A.USP學(xué)說(shuō)                                                      B.韋伯律     

C.AIDA學(xué)說(shuō)                                                    D.精細(xì)加工可能性

5.提出人有生理、安全、愛(ài)與歸屬、尊重和自我實(shí)現(xiàn)等五種需要的心理學(xué)家是(      )

A.費(fèi)希賓                                                         B.費(fèi)斯庭格  

C.克魯格曼                                                      D.馬斯洛

6.廣告活動(dòng)中，約有____________的費(fèi)用用于購(gòu)買發(fā)布廣告的媒體時(shí)間和空間。(      )

A.50%                                                              B.60%   

C.70%                                                              D.80%

7.最早提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門(mén)科學(xué)和心理學(xué)這一見(jiàn)解的是(      )

A.特里斯曼                                                      B.斯科特     

C.劉易斯                                                         D.閩斯特伯格

8.受眾者不是被動(dòng)被說(shuō)服，而是主動(dòng)評(píng)價(jià)信息，持這種觀點(diǎn)的理論屬于(      )

A.功能一致性理論                                           B.廣告的學(xué)習(xí)理論

C.認(rèn)知反應(yīng)理論                                               D.失諧理論

9.隨著年齡的增加，兒童認(rèn)為廣告說(shuō)真話的比例越來(lái)越____________，對(duì)廣告的喜好度逐漸____________。(      )

A.多  降低                                                      B.多  提高  

C.少  降低                                                      D.少  提高

10.在家庭購(gòu)買活動(dòng)中的角色中，認(rèn)識(shí)到未被滿足需要的家庭成員屬于(      )

A.倡導(dǎo)者                                                         B.影響者

C.信息收集者                                                  D.購(gòu)買者