課程代碼：00636

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.以下學(xué)者中，提出廣告工作應(yīng)發(fā)展成一門科學(xué)和心理學(xué)見解的是（       ）

A.H．蓋                                                      B.W．D．斯科特

C.H．閩斯特伯格                                        D.特里斯曼

2．個體表現(xiàn)出對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應(yīng)緩慢，叫做（       ）

A.知覺防御                                                 B.知覺的超負(fù)荷

C.選擇的感受性                                          D.知覺的整體性

3．由“桌子”聯(lián)想到“椅子”在聯(lián)想規(guī)律上屬于（       ）

A.對比律                                                    B.因果律

C.相似律                                                    D.接近律

4．態(tài)度測量的多級估量量表又稱為（       ）

A.對比律                                                    B.總加量表

C.語義分析量表                                          D.二維評價量表

5．馬斯洛認(rèn)為，人類最高級的需要是（       ）

A.生理的需要                                             B.安全的需要

C.愛與歸屬的需要                                      D.自我實(shí)現(xiàn)的需要

6．產(chǎn)品的安裝和保證在產(chǎn)品概念上屬于（       ）

A.核心產(chǎn)品                                                 B.有形產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品                                                 D.以上都不是

7．注意的適應(yīng)水平理論的提出者是（       ）

A.海爾森                                                    B.斯金納

C.奧斯古德                                                 D.瑞夫斯

8．米勒的實(shí)驗(yàn)研究表明，短時記憶的容量大約為（       ）

A.5±2                                                         B.6±2

C.7±2                                                         D.8±2

9．文化中的核心要素是（       ）

A.語言                                                        B.宗教信仰

C.風(fēng)俗習(xí)慣                                                 D.價值觀

10．廣告效果最核心的部分是（       ）

A.心理效果                                                 B.經(jīng)濟(jì)效果

C.社會效果                                                 D.銷售效果