浙江省2008年10月高等教育自學考試廣告策劃試題

課程代碼：00634 

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.在1955年出版的一部題為______的著作中，愛德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。

2.廣告主的______是廣告策劃的根本依據(jù)。

3.廣告策劃是一種尋求______最大化的活動。

4.消費者的信息來源主要有：人際來源、商業(yè)來源、______和經(jīng)驗來源。

5.媒介對受眾的說服效果受到______、傳播方式和傳播對象自身的特性的影響。

6.企業(yè)市場營銷觀念大致經(jīng)歷了三個階段：大量營銷的階段、產(chǎn)品差異化營銷階段和______。

7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標消費群體、產(chǎn)品的定位和______。

8.______，指的是在廣告作品中體現(xiàn)出來的，具有某種審美特征的整體風貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______兩個指標來計算。

10.一個優(yōu)秀的策劃案文本，應具有充實的內(nèi)容、強大的說服力和______三個必備的要素。