浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.我國(guó)廣告業(yè)真正意義上的起步在十一屆三中全會(huì)之后，其中1982年到1987年這一時(shí)期是

A.恢復(fù)期                                                       B.規(guī)范化管理運(yùn)行階段

C.調(diào)整與發(fā)展時(shí)期                                         D.多種形式并存與成長(zhǎng)期

2.對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，調(diào)查研究貫穿于廣告運(yùn)動(dòng)始終，可分為市場(chǎng)調(diào)查和

A.消費(fèi)者調(diào)查                                                B.廣告媒體調(diào)查

C.廣告效果調(diào)查                                             D.廣告作品調(diào)查

3.在國(guó)外，食品、飲料、美容用品等重要產(chǎn)品在促銷(xiāo)中大量使用

A.有獎(jiǎng)競(jìng)猜                                                    B.樣品試用    

C.折價(jià)券                                                       D.幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)

4.從學(xué)習(xí)理論的角度，“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”是運(yùn)用了哪個(gè)原則？

A.突出“意義”                                             B.給予回報(bào)    

C.強(qiáng)調(diào)相關(guān)性                                                D.適當(dāng)重復(fù)

5.假如某地有20戶(hù)人口，有10戶(hù)家庭擁有電視機(jī)，此時(shí)有8戶(hù)正在看電視，其中4戶(hù)在看節(jié)目A，則節(jié)目A的視聽(tīng)眾占有率為

A.80%                                                           B.50%     

C.40%                                                           D.20%