浙江省2007年10月高等教育自學考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.直效廣告的三大要件是___________、___________及創(chuàng)意。

2.品牌資產一般包括：___________、___________、品質認知、品牌聯(lián)想等。

3.市場細分的標準一般有三個：___________、___________和地理因素。

4.___________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構。

5.丹尼爾·史達奇的閱讀率調查將讀者的閱讀程度分為三類：___________、___________以及___________。

6.實行廣告代理制對企業(yè)的好處有：減少企業(yè)___________；抑制向企業(yè)___________；使企業(yè)能夠獲得___________。

二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍？(       )

A.期刊                                                           B.報紙

C.廣播                                                           D.電視

2.我國廣告代理業(yè)形成于(       )

A.19世紀30年代                                           B.19世紀末20世紀初

C.20世紀30年代                                           D.20世紀70年代

3.我們通常把廣告代理經營確定在特定領域。擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務代理稱為(       )

A.專業(yè)性廣告代理                                         B.非大眾傳播媒介的廣告代理

C.點菜式代理                                                D.獨立媒介代理

4.《廣告法》第13條規(guī)定：通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有___________，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產生誤解。(       )

A.廣告文案                                                    B.產品商標

C.廣告標記                                                    D.企業(yè)名稱

5.2001年5月25日中國對外廣告協(xié)會在北京改組成為(       )

A.廣州4A                                                      B.中國廣告協(xié)會

C.北京4A                                                      D.中國4A廣告公司委員會

6.綜合型廣告公司的專業(yè)人員具有大專以上學歷的應不少于從業(yè)人員的(       )

A.1/2                                                             B.1/3

C.2/3                                                             D.3/4