浙江省2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告法規(guī)與管理試題

課程代碼：00635

考生序號本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請做A卷，使用2007年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。

A卷

一、填空題（本大題共7小題，每空1分，共13分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告代理制是指廣告活動中，______委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，______通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和機制。

2.______部門依法履行對廣告經(jīng)營資格的審查和批準(zhǔn)職能。

3.《廣告法》第13條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有______，能夠使消費者辨明其廣告�！�

4.目前我國最大的廣告行業(yè)組織為______。

5.目前我國廣告代理制的試行范圍包括______、______、______三種媒介。

6.新加坡政府對廣告的直接管理體現(xiàn)在______、______、監(jiān)督、控告四個方面。

7.“獨特銷售主張”（USP）是由羅沙·里夫斯提出的。他認(rèn)為一個成功的USP必須具備三個條件：具有一個特殊的______；必須是______，是競爭對手所沒用過的；必須具有______。

 二、單項選擇題（本大題共18小題，每小題2分，共36分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.1979年1月28日，______播出的“參桂補酒”廣告，是大陸電視媒體上播出的第一條商業(yè)廣告。（　　�。�

A.中央電視臺                                                 B.上海電視臺

C.北京電視臺                                                 D.浙江電視臺

2.以下可以發(fā)布煙草廣告的場所是（　　　）

A.商場                                                            B.會議廳堂   

C.體育比賽場館                                              D.影劇院