浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試

　　大眾傳播學(xué)試題

　　課程代碼：04869

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.在傳播學(xué)中，L·費(fèi)斯廷格的代表性理論是

　　A.象征互動(dòng)論 B.鏡中自我理論

　　C.首屬團(tuán)體理論 D.認(rèn)識(shí)(知)不和諧理論

　　2.以下哪位學(xué)者主持了一系列以鼓舞士氣為宗旨的有關(guān)宣傳效果的心理實(shí)驗(yàn)，研究軍內(nèi)教育電影對(duì)提高士氣所起的作用和效果?

　　A.拉斯韋爾 B.勒溫

　　C.霍夫蘭 D.拉扎斯菲爾德

　　3.1833年由美國(guó)人本杰明·戴伊創(chuàng)辦的哪份報(bào)紙，面向廣大平民百姓大量印行，售價(jià)僅為1個(gè)便士，是第一份便士報(bào)。

　　A.《紐約時(shí)報(bào)》 B.《紐約太陽(yáng)報(bào)》

　　C.《今日美國(guó)》 D.《新聞報(bào)》

　　4.尼爾·波茲曼是世界著名的媒介文化研究者和批評(píng)家，他提出了什么媒介理論?

　　A.媒介偏倚論 B.媒介游戲論

　　C.媒介失控論 D.媒介環(huán)境論

　　5.1898年美國(guó)對(duì)西班牙宣戰(zhàn)的事件中,人們認(rèn)為誰對(duì)挑起支持戰(zhàn)爭(zhēng)的公眾輿論功不可沒?

　　A.赫斯特 B.李普曼

　　C.克里爾 D.威爾斯

　　6.社會(huì)主義國(guó)家的媒介體制理論是建立在_______基本原理的基礎(chǔ)上，是在無產(chǎn)階級(jí)革命的理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。

　　A.馬克思主義 B.集權(quán)主義

　　C.自由主義 D.社會(huì)責(zé)任論

　　7.特點(diǎn)是“用一句話隨意記錄生活，用手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)”的網(wǎng)絡(luò)傳播新形式是

　　A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū) B.SNS

　　C.維基 D.Twitter

　　8.“地球村”概念的提出與“全球化”概念的真正到來還是有一定差距的。真正明確提出“全球化”概念的人是

　　A.拉斯韋爾 B.麥克盧漢

　　C.布熱津斯基 D.拉扎斯菲爾德

　　9.1979年1月28日，_______電視臺(tái)播出了新中國(guó)電視的第一個(gè)廣告。

　　A.北京 B.中央

　　C.上海 D.浙江

　　10.報(bào)紙期刊的采寫、編輯、印刷、發(fā)行，廣播電視的策劃、拍攝、編導(dǎo)、放送，遵循的就是周而復(fù)始的媒介_______規(guī)律。

　　A.生物鐘 B.生態(tài)位

　　C.適度性 D.食物鏈

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.以下哪些是雜志發(fā)展趨勢(shì)?

　　A.品牌化 B.全球化

　　C.數(shù)字化 D.女性化

　　E.集團(tuán)化

　　12.以下哪些是麥克盧漢的著作?

　　A.《機(jī)器新娘》 B.《理解媒介：人的延伸》

　　C.《古登堡星漢璀璨》 D.《童年的消逝：家庭生活的社會(huì)史》

　　E.《傳播的偏向》

　　13.電子郵件的傳播特點(diǎn)有

　　A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式 B.多樣化的傳播內(nèi)容

　　C.快捷的傳播速度 D.低廉的傳播成本

　　E.異步的傳播過程(即非同時(shí))

　　14.社會(huì)學(xué)家查爾斯·賴特在《大眾傳播：功能的探討》中，認(rèn)為大眾傳播具有以下哪些功能?

　　A.社會(huì)化功能 B.娛樂功能

　　C.環(huán)境監(jiān)視功能 D.解釋與規(guī)定

　　E.麻醉受眾神經(jīng)

　　15.國(guó)家和政府對(duì)大眾媒介的政治控制手段有以下哪幾種?

　　A.對(duì)媒介的活動(dòng)進(jìn)行法制管理 B.對(duì)媒介的活動(dòng)進(jìn)行道德管理

　　C.對(duì)媒介的活動(dòng)進(jìn)行行政管理 D.通過對(duì)信息源的控制來控制媒介

　　E.通過對(duì)讀者的控制來控制媒介

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　16.傳播學(xué)的集大成者是_______。

　　17.1989年，CERN(歐洲粒子物理研究所)的蒂姆·伯納斯·李提出了_______的技術(shù)構(gòu)想，并于1991年開發(fā)成功。

　　18.英尼斯認(rèn)為媒介可分為兩類，一是_______的媒介，二是空間偏倚的媒介。

　　19.有一種媒介效果理論認(rèn)為，受眾就像一個(gè)個(gè)的靶子，而媒介的信息就像發(fā)射中的子彈，受眾只要被子彈擊中，就會(huì)應(yīng)聲倒地。這種媒介效果理論稱作_______。

　　20.傳播學(xué)研究中“守門”理論的創(chuàng)立者是_______，這一理論成為揭示新聞或信息傳播過程內(nèi)在的控制機(jī)制的重要理論。

　　21.法蘭克福學(xué)派，是西方研究_______主義的派別形式。

　　22.傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用_______進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)科。

　　23.大眾媒介的內(nèi)容完全_______，而不局限于少數(shù)人或特定群體，與人際傳播媒介的隱密性、組織傳播媒介的特定性等都有區(qū)別。

　　24.如果其中任何一項(xiàng)因素的性質(zhì)或含量“過”或“不及”，超出大眾媒介的生態(tài)耐力的界限之外，違反了_______規(guī)律，就會(huì)對(duì)它的生存與發(fā)展構(gòu)成致命的損害。

　　25.通常人們認(rèn)為他人更容易受到媒介的影響而被說服，而自己則很難被說服，這被稱為_______效果。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.“鏡中自我”

　　27.調(diào)頻廣播

　　28.熱媒介

　　29.人內(nèi)傳播

　　30.哈欽斯委員會(huì)

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.印刷媒介出現(xiàn)的意義是什么?

　　32.簡(jiǎn)述戈夫曼的“擬劇論”。

　　33.媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展有什么意義?

　　34.Web3.0的特點(diǎn)是什么?

　　35.科林·斯巴克斯認(rèn)為充分型全球化理論具備哪些要素?

　　六、論述題(本大題15分)

　　36.結(jié)合實(shí)例論述提高媒介說服效果的原則。