浙江省2011年10月高等教育自學(xué)考試

　　大眾傳播學(xué)試題

　　課程代碼：04869

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.信息論的創(chuàng)始人在1948年第一次提出了“信息論”，他是( )

　　A.香農(nóng) B.韋弗

　　C.維納 D.杜威

　　2.以下哪種理論是由勒溫提出的?( )

　　A.“5W”傳播模式 B.“守門”理論

　　C.兩級(jí)傳播理論 D.控制論

　　3.1996年1月15日，_____________成立，這是我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。( )

　　A.光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　C.浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

　　4.我們扮演著相對(duì)理想化的、符合社會(huì)規(guī)范要求的角色，可以說許多時(shí)候是戴著“面具”的，這是_____________行為。( )

　　A.后臺(tái) B.前臺(tái)

　　C.工作 D.游戲

　　5.雷蒙·包爾發(fā)表的_____________讓魔彈論終于式微下去，代之而起的是有限效果理論。( )

　　A.《人民的選擇》 B.《火星人入侵地球》

　　C.《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》 D.《頑固的受眾》

　　6.哈欽斯委員會(huì)于1946年發(fā)表了《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的報(bào)刊》的總報(bào)告，系統(tǒng)地提出了并闡明了哪種媒介理論?( )

　　A.自由主義理論 B.社會(huì)責(zé)任理論

　　C.集權(quán)主義理論 D.發(fā)展中國家的媒介理論

　　7.博客從哪一年開始引入中國?( )

　　A.2002年 B.2003年

　　C.2004年 D.2005年

　　8.在1969年出版的《兩代人之間的美國》中首次使用了“全球化”一詞的學(xué)者是( )

　　A.阿爾溫·托夫勒 B.麥克盧漢

　　C.布熱津斯基 D.科林·斯巴克斯

　　9.《報(bào)刊的四種理論》是以下哪位學(xué)者與人合著而成的?( )

　　A.拉斯韋爾 B.霍夫蘭

　　C.施拉姆 D.庫利

　　10._____________年在英國倫敦北區(qū)亞歷山大宮建立了世界上第一座電視臺(tái)，并于11月2日開始正式播送節(jié)目。( )

　　A.1910 B.1939

　　C.1936 D.1920

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　1.被施拉姆命名為“傳播學(xué)四大奠基人”的是( )

　　A.拉扎斯菲爾德 B.麥克盧漢

　　C.霍夫蘭 D.勒溫

　　E.拉斯韋爾

　　2.人類的傳播媒介的發(fā)展可以歸納為哪幾個(gè)歷史階段?( )

　　A.口語媒介階段 B.手寫媒介階段

　　C.印刷媒介階段 D.電子媒介階段

　　E.互動(dòng)媒介(新媒介)階段

　　3.拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中歸納了傳播的幾種社會(huì)功能是( )

　　A.授予地位 B.娛樂功能

　　C.監(jiān)視社會(huì)環(huán)境 D.協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系

　　E.傳衍社會(huì)遺產(chǎn)

　　4.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特點(diǎn)有( )

　　A.虛擬性 B.自組織性

　　C.開放性 D.技術(shù)性

　　E.獨(dú)立性

　　5.在當(dāng)前的形勢(shì)下，面對(duì)強(qiáng)勁的外來信息，我們的國際傳播應(yīng)持哪些策略?( )

　　A.適度開放的政策

　　B.媒介素養(yǎng)的提升

　　C.生產(chǎn)強(qiáng)有力的本民族媒介產(chǎn)品

　　D.不可逆轉(zhuǎn)的全球化

　　E.針鋒相對(duì)的政策

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　1.“符號(hào)互動(dòng)論”的奠基人是美國社會(huì)學(xué)家、社會(huì)心理學(xué)家及哲學(xué)家_____________。

　　2.施拉姆將人類歷史的100萬年假設(shè)等于一天，則這一天的前23個(gè)小時(shí)，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后_____________分鐘。

　　3.媒介具有的這種影響某個(gè)話題在公眾心目中的重要性的能力，被麥克庫姆稱作新聞媒介的_____________作用。

　　4.受眾的三大研究論取向分別為：_____________受眾研究、行為性受眾研究、社會(huì)文化性受眾研究。

　　5.1980年，美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒的《_____________》真正引發(fā)了全球化的思潮。在此書中，他提出了“全球意識(shí)”的概念。

　　6.傳播批判學(xué)派分兩部分，一是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，二是______________研究，包括后來的殖民研究。

　　7.雜志有兩個(gè)基本屬性：出版周期與_____________。

　　8.媒介食物鏈常常不是那么簡(jiǎn)單的直線式食物鏈(Food chain)，而是一種復(fù)雜的_____________食物網(wǎng)(Food webs)。

　　9.通過“沉默的螺旋”理論，紐曼重新揭示了一種“_____________”的媒介效果觀。

　　10.如果我們的大眾媒介能夠生產(chǎn)出十分優(yōu)秀的節(jié)目，不僅能強(qiáng)化我們的民族文化認(rèn)同，還能與強(qiáng)勢(shì)文化真正形成“_____________”。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　1.社會(huì)模仿論

　　2.水平傳播

　　3.傳播形式

　　4.知識(shí)溝假說

　　5.擬態(tài)環(huán)境

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　1.簡(jiǎn)述帕克的傳播學(xué)思想。

　　2.人際傳播有哪些特點(diǎn)?

　　3.雜志具有哪些特點(diǎn)?

　　4.簡(jiǎn)述集權(quán)主義媒介理論的主要內(nèi)容。

　　5.你認(rèn)為Twitter受歡迎的原因在哪里?

　　六、論述題(本大題15分)

　　論述梅羅維茨的媒介情境論的主要觀點(diǎn)，并加以評(píng)價(jià)。