全國2012年10月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)與營銷試題

　　課程代碼：04127

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。

　　1.文化市場(chǎng)是營銷文化產(chǎn)品的，除了表現(xiàn)出一般商品市場(chǎng)的功能外，還具有

　　A.娛樂教化功能 B.宣傳指導(dǎo)功能

　　C.間接服務(wù)功能 D.信息傳遞功能

　　2.競(jìng)爭(zhēng)者屬于文化企業(yè)的哪種營銷環(huán)境因素?

　　A.宏觀營銷環(huán)境因素 B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素

　　C.微觀營銷環(huán)境因素 D.企業(yè)發(fā)展環(huán)境因素

　　3.從市場(chǎng)營銷的角度看，影響文化企業(yè)營銷活動(dòng)的最直接經(jīng)濟(jì)因素是

　　A.社會(huì)購買力 B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

　　C.消費(fèi)者支出模式 D.產(chǎn)品質(zhì)量

　　4.企業(yè)營銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)，也是市場(chǎng)營銷管理人員使用的最傳統(tǒng)的信息系統(tǒng)是

　　A.營銷情報(bào)系統(tǒng) B.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　C.營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

　　5.在不同廠商的設(shè)備間使用通用的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，使之可以互換數(shù)據(jù)和執(zhí)行命令的系統(tǒng)設(shè)備管理解決方案稱為

　　A.應(yīng)用管理 B.互操作性管理

　　C.電腦操作管理 D.硬件管理

　　6.抽樣時(shí)不作任何有目的的選擇，只是用純粹偶然的方法從總體中抽取出若干個(gè)體樣本的抽樣方法稱為

　　A.分層隨機(jī)抽樣 B.判斷抽樣

　　C.任意抽樣 D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

　　7.預(yù)測(cè)期在三個(gè)月以上、一年以下的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)稱為

　　A.中期預(yù)測(cè) B.短期預(yù)測(cè)

　　C.近期預(yù)測(cè) D.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

　　8.從社會(huì)再生產(chǎn)的角度看，組織市場(chǎng)的購買和消費(fèi)屬于

　　A.終極消費(fèi) B.中間消費(fèi)

　　C.初級(jí)消費(fèi) D.集散消費(fèi)

　　9.假設(shè)市場(chǎng)上有A，B，C，D，E五種品牌，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度來細(xì)分市場(chǎng)，不同消費(fèi)者的購買模式也大不相同。其中，不堅(jiān)定忠誠者的購買模式最可能是

　　A.A，A，A，A，A，A B.A，A，B，B，A，B

　　C.A，A，A，B，B，B D.A，C，E，B，D，B

　　10.文化商品就是文化的

　　A.物質(zhì)財(cái)富 B.物質(zhì)表現(xiàn)形式

　　C.精神內(nèi)涵 D.內(nèi)在價(jià)值

　　11.文化消費(fèi)者購買行為的重要基礎(chǔ)是對(duì)文化商品的

　　A.記憶過程 B.情感過程

　　C.認(rèn)知過程 D.意志過程

　　12.市場(chǎng)營銷觀念的特征是

　　A.以產(chǎn)品為核心 B.以消費(fèi)者為核心

　　C.以價(jià)格為核心 D.以促銷為核心

　　13.組成文化產(chǎn)品的三個(gè)層次有核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和

　　A.精神產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品

　　C.品牌產(chǎn)品 D.概念產(chǎn)品

　　14.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者所發(fā)出的一些挑戰(zhàn)性的競(jìng)爭(zhēng)沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈，行動(dòng)遲緩，這種類型的競(jìng)爭(zhēng)者一般稱為

　　A.從容型競(jìng)爭(zhēng)者 B.強(qiáng)勁型競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

　　15.文化產(chǎn)品的組合策略是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營目標(biāo)，對(duì)文化產(chǎn)品組合的四個(gè)維度進(jìn)行的決策。它們包括文化產(chǎn)品的寬度、長(zhǎng)度、關(guān)聯(lián)度和

　　A.高度 B.深度

　　C.整合度 D.融合度

　　16.新文化產(chǎn)品大致可分為全新產(chǎn)品、革新產(chǎn)品、改進(jìn)新產(chǎn)品和

　　A.新品牌產(chǎn)品 B.新類型產(chǎn)品

　　C.新技術(shù)產(chǎn)品 D.新娛樂產(chǎn)品

　　17.文化企業(yè)進(jìn)行價(jià)格變動(dòng)時(shí)，除了考慮顧客的反應(yīng)之外，還應(yīng)考慮到

　　A.政府對(duì)價(jià)格的反應(yīng) B.代理商對(duì)價(jià)格的反應(yīng)

　　C.批發(fā)商對(duì)價(jià)格的反應(yīng) D.競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)價(jià)格的反應(yīng)

　　18.處在文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間，參與商品交易業(yè)務(wù)，能促進(jìn)買賣行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人稱為

　　A.供應(yīng)商 B.中間商

　　C.流通商 D.促銷商

　　19.利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行營銷的電子商務(wù)活動(dòng)稱為

　　A.網(wǎng)絡(luò)營銷 B.電子營銷

　　C.直接營銷 D.間接營銷

　　20.公共關(guān)系的三要素包括

　　A.企業(yè)、產(chǎn)品、營銷渠道 B.企業(yè)、產(chǎn)品、合作伙伴

　　C.企業(yè)、公眾、新聞媒體 D.企業(yè)、公眾、信息傳播

　　21.在電影這一領(lǐng)域中，按消費(fèi)者要求區(qū)分不同影片種類，如喜劇片、動(dòng)作片等，這種文化品牌策略屬于

　　A.統(tǒng)一品牌策略 B.個(gè)別品牌策略

　　C.家族品牌策略 D.分類品牌策略

　　22.顧客由于購買某種商品所“付出的代價(jià)”和“內(nèi)心真實(shí)感受”之間的對(duì)比稱為

　　A.期望差異度 B.顧客滿意比例

　　C.價(jià)值均衡度 D.顧客響應(yīng)度

　　23.文化產(chǎn)品型組織最大的特點(diǎn)就是設(shè)置了

　　A.廣告促銷經(jīng)理 B.營銷研究經(jīng)理

　　C.文化產(chǎn)品經(jīng)理 D.項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理

　　24.文化產(chǎn)品在從生產(chǎn)者流向用戶的過程中，經(jīng)過的層次多的銷售渠道，稱為

　　A.長(zhǎng)渠道 B.短渠道

　　C.寬渠道 D.窄渠道

　　25.在國際市場(chǎng)上進(jìn)行廣告活動(dòng)有諸多限制因素，需要文化企業(yè)認(rèn)真分析，以便擇善而行。限制目標(biāo)包括法律限制、媒體限制和