浙江省2012年4月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.創(chuàng)意的特點包括抽象性、廣泛性、( )

　　A.文化性 B.市場性

　　C.組合性 D.經(jīng)濟(jì)性

　　2.以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢因素的是( )

　　A.廣告針對性強(qiáng)、讀者群穩(wěn)定 B.廣告價格低廉

　　C.廣告出版周期短 D.廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?/P>

　　3.古董、古玩、名人字畫等獨一無二的商品應(yīng)該采用______來分銷產(chǎn)品。( )

　　A.長流通渠道 B.單一流通渠道

　　C.多元流通渠道 D.短流通渠道

　　4.網(wǎng)絡(luò)時尚文化產(chǎn)業(yè)包括______、播客、社會網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)取? )

　　A.電視 B.博客

　　C.廣播 D.旅游

　　5.企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)由三個要素構(gòu)成，包括______、行為識別和形象視覺識別。( )

　　A.方式識別 B.成本識別

　　C.理念識別 D.價格識別

　　6.梁漱溟先生認(rèn)為，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物質(zhì)生活方面。( )

　　A.社會生活方面 B.政治生活方面

　　C.文化生活方面 D.交往生活方面

　　7.按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為______和垂直渠道系統(tǒng)。( )

　　A.開放渠道 B.復(fù)雜渠道

　　C.傳統(tǒng)渠道 D.單一渠道

　　8.影響文化產(chǎn)品價格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求關(guān)系、盈利模式、產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。( )

　　A.品牌 B.產(chǎn)地

　　C.運輸 D.市場定位

　　9.新媒體包括的內(nèi)容有______、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。( )

　　A.報紙 B.圖書

　　C.廣播 D.互聯(lián)網(wǎng)

　　10.新媒體的共同基本特性有互動化、融合化、( )

　　A.單一化 B.個性化

　　C.簡單化 D.程序化