浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.在一個結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的文化市場上，文化市場份額分割存在一個“三四律”，即要想獲得較為理想的規(guī)模收益，就要保證其規(guī)模在文化市場結(jié)構(gòu)中進入______，否則收益可能很小。( )

　　A.前十二位 B.前七位

　　C.前四位 D.前三位

　　2.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費群體以及價格范圍方面的共性關(guān)聯(lián)程度，叫做( )

　　A.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的寬度 B.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度

　　C.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一致性 D.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式

　　3.文化企業(yè)在對目標市場進行全面評估的基礎(chǔ)上，選擇那些可以使企業(yè)獲得相對競爭優(yōu)勢的子市場作為目標市場，以幾類文化產(chǎn)品分別滿足不同的文化消費群體，這是( )

　　A.市場專業(yè)化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇性集中模式 D.整體市場覆蓋模式

　　4.以文化企業(yè)為中心，容易脫離文化消費者的需求現(xiàn)實，這是______定位模式的最大缺陷。( )

　　A.文化消費者 B.產(chǎn)品競爭者

　　C.企業(yè)能力 D.整合

　　5.文化企業(yè)市場行為中對其自身發(fā)展變化影響最直接的行為類型是( )

　　A.購并行為 B.定價行為

　　C.廣告行為 D.多樣化經(jīng)營行為

　　6.個人拒絕接受其價值觀和行為或竭力避免歸屬的群體被稱為( )

　　A.認同群體 B.向往群體

　　C.疏離群體 D.正式群體

　　7.文化企業(yè)使用的中介商數(shù)目適中，試圖把通路控制、牢固的形象以及良好的擴散業(yè)績和利益結(jié)合起來，這指的是( )

　　A.密集通路 B.選擇性通路

　　C.專營通路 D.一般性通路

　　8.需要進行“恢復(fù)性營銷”的是( )

　　A.無需求 B.負需求

　　C.潛在需求 D.衰退需求