全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題

　　課程代碼：03300

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.首位將“媒介生態(tài)”確定為一種媒介研究理論的學(xué)者是( )

　　A.麥奎爾 B.盧因

　　C.麥克盧漢 D.波茲曼

　　2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )

　　A.信息 B.物質(zhì)實(shí)體

　　C.符號(hào) D.人員

　　3.在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是( )

　　A.電影 B.電視

　　C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)

　　4.世界上第一個(gè)開(kāi)辦商業(yè)廣播電臺(tái)的國(guó)家是( )

　　A.英國(guó) B.德國(guó)

　　C.日本 D.美國(guó)

　　5.橫排報(bào)紙的版位中，最具強(qiáng)勢(shì)的是( )

　　A.上右區(qū) B.下右區(qū)

　　C.上左區(qū) D.下左區(qū)

　　6.報(bào)刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是( )

　　A.審稿 B.編輯

　　C.印刷 D.發(fā)行

　　7.廣播表情達(dá)意最主要的手段是( )

　　A.音響 B.語(yǔ)言

　　C.文字 D.音樂(lè)

　　8.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個(gè)步驟是( )

　　A.策劃 B.節(jié)目推廣

　　C.定位 D.整體協(xié)調(diào)

　　9.電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，這個(gè)集體的負(fù)責(zé)人是( )

　　A.制片人 B.導(dǎo)演

　　C.主持人 D.攝像師

　　10.電視節(jié)目制作過(guò)程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是( )

　　A.ENG B.ESP

　　C.EFP D.EPP

　　11.Internet被引入中國(guó)最初的目的是( )

　　A.科研 B.教學(xué)

　　C.經(jīng)濟(jì)交流 D.文化傳播

　　12.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于( )

　　A.日本 B.美國(guó)

　　C.中國(guó) D.英國(guó)

　　13.網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是( )

　　A.樹(shù)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu) B.環(huán)型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

　　C.星型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu) D.線型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)

　　14.廣播經(jīng)營(yíng)的重中之重是( )

　　A.廣告經(jīng)營(yíng) B.技術(shù)經(jīng)營(yíng)

　　C.節(jié)目經(jīng)營(yíng) D.服務(wù)經(jīng)營(yíng)

　　15.媒介組織最重要的外部公眾是( )

　　A.分銷商和廠家 B.媒介的受眾

　　C.廣告客戶 D.管理部門工作人員

　　16.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)的理論是( )

　　A.自由主義媒介規(guī)范理論 B.民主參與理論

　　C.社會(huì)責(zé)任理論 D.極權(quán)主義媒介規(guī)范理論

　　17.我國(guó)新聞工作的根本宗旨是( )

　　A.為人民服務(wù) B.追求新聞自由

　　C.實(shí)事求是 D.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

　　18.提出“政治既有傾向假說(shuō)”的學(xué)者是( )

　　A.紐曼 B.李普曼

　　C.麥奎爾 D.拉扎斯菲爾德

　　19.對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是( )

　　A.紐曼 B.李普曼

　　C.麥奎爾 D.盧因

　　20.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學(xué)者來(lái)自于( )

　　A.美國(guó) B.英國(guó)

　　C.日本 D.德國(guó)

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.媒體的基本性能包括( )

　　A.實(shí)體性 B.中介性

　　C.承載性 D.還原性

　　E.擴(kuò)散性

　　22.傳播媒介的組織功能包括( )

　　A.告知功能 B.表達(dá)功能

　　C.解釋功能 D.指導(dǎo)功能

　　E.創(chuàng)新功能

　　23.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在( )

　　A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行

　　C.整體把關(guān) D.報(bào)紙推介

　　E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”

　　24.國(guó)內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站有( )

　　A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)

　　C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)

　　E.網(wǎng)易

　　25.媒體組織的內(nèi)部管理包括( )

　　A.編務(wù)管理 B.人事管理

　　C.財(cái)務(wù)管理 D.物資、技術(shù)管理

　　E.生產(chǎn)管理

　　26.新聞?wù)�策和新聞法�?guī)的差異性表現(xiàn)在( )

　　A.繁簡(jiǎn)不同 B.功能不同

　　C.制定程序不同 D.作用機(jī)制不同

　　E.穩(wěn)定程度不同

　　27.受眾的基本權(quán)利包括( )

　　A.傳播權(quán) B.選擇權(quán)

　　C.知曉權(quán) D.享受權(quán)

　　E.傳媒接近權(quán)

　　28.電視觀眾的動(dòng)機(jī)包括( )

　　A.主人的心理 B.強(qiáng)烈的參與心理

　　C.渴求信息和知識(shí)的心理 D.消遣娛樂(lè)心理

　　E.選擇性心理

　　29.20世紀(jì)20年代影響大眾傳播效果研究的因素有( )

　　A.大眾傳播媒介的發(fā)展 B.社會(huì)環(huán)境的變化

　　C.軍事的需要 D.人們探求知識(shí)的欲望

　　E.社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步

　　30.易受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征包括( )

　　A.自尊心不強(qiáng) B.比較害羞

　　C.不喜歡社交 D.言談中缺乏自信

　　E.在社交場(chǎng)合局促不安

　　三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.電視體制

　　32.媒介組織

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　33.互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)是什么?

　　34.簡(jiǎn)述聲音符號(hào)在電傳輸下的特性。

　　35.媒介組織有哪些特點(diǎn)?

　　36.簡(jiǎn)述組織或公關(guān)人員與媒體建立和維持良好關(guān)系的原則。

　　37.簡(jiǎn)述公司商業(yè)危機(jī)產(chǎn)生的內(nèi)部原因。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)

　　38.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　39.試述衛(wèi)星電視帶來(lái)的主要問(wèn)題。